Landingspagina

Wat is een landingspagina?

Een landingspagina is een pagina waarop bezoekers de website binnen treden. Dit kan plaats vinden door middel van een klik binnen het advertentienetwerk van Google, een organische zoekactie, een link via een andere website of een offline campagne.

Met gebruik van de zoekmachines kunnen bezoekers eigenlijk via iedere pagina een website instappen. Iedere pagina op een website kan dus als landingspagina worden gezien.

Kwaliteit van de landingspagina

De kwaliteit van de landingspagina is erg belangrijk. Hierdoor wordt de kwaliteitsscore van een zoekwoord van een campagne mede bepaald.  Andere kenmerken die meetellen voor de kwaliteitsscore zijn van de landingspagina zijn:
Bruikbaarheid en relevantie van de content op de landingspagina
Het gebruiksgemak van de landingspagina
De tijd die nodig is om de landingspagina te laden
Het aantal links op de landingspagina

Kwaliteitsscore van zoekwoorden

In een AdWords campagne krijgt elk zoekwoord een kwaliteitsscore van de landingspagina. Deze kwaliteitsscore is op basis van de gemiddelde kwaliteit van de landingspagina’s in de advertentiegroep en alle andere landingspagina’s binnen hetzelfde domein. Als er meerdere advertentiegroepen dezelfde landingspagina’s binnen hetzelfde domein hebben, hebben de zoekwoorden in deze advertentiegroepen een evenredige kwaliteitsscore voor de landingspagina.

Wanneer er wordt weergegeven dat uw landingspagina de score ‘Geen problemen gevonden’ toont, zal dit geen invloed hebben op de kwaliteitsscore. Wanneer de kwaliteitsscore ‘Deze pagina is niet erg relevant’ weergegeven wordt, zal dit een negatieve invloed op de kwaliteitsscore uitoefenen. Google gebruikt bij het bepalen van de kwaliteitsscore van de landingspagina’s bestemming-URL’s op advertentie- en zoekwoordniveau en beoordeelt via deze weg de uiteindelijke landingspagina. Leid daarom altijd naar een relevante pagina voor de desbetreffende advertentie.

Een landingspagina optimaliseren:

De ROI voor uw advertenties verhogen
Meer informatie krijgen over wat uw klanten wel en niet prettig vinden
Alternatieven uitproberen die door concurrenten worden gebruikt
Vooroordelen over dingen die werken uit de wereld helpen
Uw team aansporen iets te proberen dat gedurfd of anders is

Een bestemmingspagina optimaliseren wordt uiteraard niet alleen gedaan voor de zoekmachines. Wanneer u bijvoorbeeld een webshop bezit probeert u zoveel mogelijk potentiële klanten naar de site te halen om deze dan ook daadwerkelijk een conversie te laten plegen.  Bij het optimaliseren van een landingspagina is het van belang om voor zowel ‘Google’ als ‘de klant’ het bezoeken en lezen van de pagina zo eenvoudig mogelijk te maken.

Via AdWords kunt u uw advertentietekst en zoekwoorden afstemmen om het aantal klikken te optimaliseren en gebruikers naar uw website te leiden. Gebruikers naar uw pagina’s leiden is echter slechts een deel van wat u nodig heeft voor een succesvolle website. Als uw gebruikers op uw site terechtkomen, maar deze onmiddellijk weer verlaten, behaalt u geen goed rendement op uw investering. Om een zeer effectieve website van hoge kwaliteit te verkrijgen, moet u de inhoud van uw website optimaliseren.

Waar kunt u nu het beste mee beginnen?

Stel de volgende vragen:

Wat zijn de doelen van de site?
Wat is de doelgroep van de website?
Vindt de balans tussen de kwaliteit van de pagina en conversies genereren.

De belangrijkste kwaliteitskenmerken zijn:

Relevante en originele inhoud
Het aantrekken van gebruikers en ervoor zorgen dat ze blijven terugkeren
Duidelijk en overzichtelijkheid

Wees duidelijk over uw bedrijf. Hoe gaat u om met de persoonlijke gegevens van de klant? Waar kan de klant u bereiken en via welke wegen? Maak het eenvoudig om de gebruikers te laten vinden wat ze zoeken.

Voor het optimaliseren van een landingspagina zullen de volgende factoren van belang zijn.
Inhoud van de landingspagina
Duidelijkheid van de landingspagina
Navigatie binnen de landingspagina

Inhoud

Gebruik de juiste title-tag. Wanneer de title-tag op de juiste manier gebruikt wordt is de site beter te vinden en wordt deze door de zoekmachines beter geïndexeerd.

Vervang grote lappen tekst door korte inleidende teksten. De belangrijkste informatie kan worden gemarkeerd of eventueel visueel worden weergegeven.

Stroomlijn teksten en koppen zodanig dat deze door de gebruikers kunnen worden gescand en begrepen.

Duidelijkheid

Houd ten alle tijden rekening met de doelgroep. Gebruik alleen relevante informatie die de beoogde doelgroep  aanspreekt. Daarnaast kan een verkeerd gecreëerde sfeer op een landingspagina er voor zorgen dat bezoekers zich niet aangesproken voelen. Dit zal als gevolg hebben dat potentiële klanten de site vroegtijdig verlaten en de conversie daalt.

Win het vertrouwen van de bezoekers

Dit kan op verschillende manieren;
Het openlijk delen van informatie over het bedrijf
Wanneer er persoonlijke informatie over de klant benodigd is, vraag dan niet meer dan nodig en laat altijd weten waar deze informatie voor wordt gebruikt.
Geef de gebruikers de kans om het privacy beleid te kunnen lezen of om zich eenvoudig uit te laten schrijven voor een nieuwsbrief of andere vormen van reclamevoering.
Plaats geloofwaardigheidsindicatoren & vertrouwens zegels. Dit kunnen webwinkel waarborgen en keurmerken zijn. Plaats deze bij voorkeur in de buurt van de winkelwagen in de vorm van een afbeelding.

Navigatie

Zorg dat de navigatie simpel en begrijpelijk is. Geen ingewikkelde navigatiestructuren die enkel voor gevorderde gebruikers zijn weggelegd. Laat deze navigatiestructuur ook niet dieper zijn dan 3 klikken. Dit wil zeggen dat de bezoeker binnen drie klikken kan vinden waarnaar deze opzoek is.
Zorg voor een overzichtelijke en eenvoudig lay-out. Zorg ervoor dat de klant zo min mogelijk hoeft na te denken. Een knop de tekst geven ‘nu kopen’ of ‘volgende stap’.
Geef knoppen die tot een conversie leiden en contrasterende kleur.  Plaats deze knoppen ook zodanig dat er niet gescrold hoeft te worden om deze te bereiken.
Beperk irrelevant, verwarrende en conversie afleidende factoren. Dit kunnen tekstuele of visuele afleidingen zijn.