Advertentieplanning

Met advertentieplanning kun je aangeven wanneer bepaalde AdWords advertenties wel of niet mogen worden weergegeven. Je kunt precies aangeven op welke tijden (uren, dagdelen of dagen) de advertenties zichtbaar mogen zijn.

Je kunt bijvoorbeeld plannen dat de advertentie alleen op maandag wordt getoond, of iedere werkdag na 17:00 uur of waar je voorkeur naar uit gaat. Door middel van advertentieplanning kun je advertenties inplannen voor een dag, een dagdeel of meerdere dagdelen. Standaard zijn de AdWords advertenties 24 uur per dag, 7 dagen in de week zichtbaar. Maar als je een bepaalde periode hebt geselecteerd worden de advertenties alleen nog maar in die periode weergegeven.

Biedingen aanpassen

Ook kun je door advertentieplanning biedingen aanpassen voor bepaalde periodes. Als je bijvoorbeeld weet dat een advertentie ’s middags de meeste klikken oplevert kun je er voor kiezen om op die tijd meer te bieden voor een hogere positie in de zoekresultaten van Google. Ook kun je de biedingen voor de advertenties verlagen, als een bepaalde periode bijvoorbeeld minder interessant is.

Heeft advertentieplanning invloed op het dagbudget?

Het dagbudget wordt door de advertentieplanning niet aangepast. Het gekozen dagbudget blijft gelden, Google verhoogd of verlaagd het dagbudget niet, ongeacht het aantal uur dat de advertentie wordt weergegeven.

Welke tijdzone?

De advertentieplanning gaat uit van de tijdzone die je hebt ingesteld binnen AdWords onder het tabblad ‘mijn account’ en ‘accountvoorkeuren’. De advertenties worden dus weergegeven op tijden gebaseerd op de instelde tijdzone, en niet op de tijdzone die geldt voor de getargete locaties.

Advertentieplanning maken

• Ga naar het tabblad ‘Campagnes’
• Klik op de campagne waarvoor je advertentieplanning wilt gaan gebruiken.
• Ga naar het tabblad ‘instellingen’
• Ga vervolgens naar geavanceerde instellingen en klik op ‘planning: startdatum, einddatum, advertentieplanning’, klik naast advertentieplanning op ‘bewerken’.
• Je ziet onderstaand scherm. In de kolom periode kun je aangeven wanneer de advertentie wel of niet zichtbaar mag zijn. Door op ‘nog een periode toevoegen’ te klikken kunnen je meerdere periodes (maximaal 6) binnen 1 dag plannen.

• Door op ‘OK’ te klikken sla je de advertentieplanning op. De groene blokken laten zien wanneer de advertentie mogen worden getoond en de grijze blokken geven aan wanneer de advertentie niet getoond mag worden. Klik vervolgens op opslaan.

In 2009 kwam Google al met de bodsimulator, een programma met als doel om de impact die biedingen op je advertenties hebben te verduidelijken. De bodsimulator kan gebruikt worden om te kijken naar zoekwoorden en advertentiegroepen.

Een dergelijke mogelijkheid op account- of campagneniveau was er nog niet.  De campagnebodsimulator brengt hier verandering in en geeft je dus de mogelijkheid om te onderzoeken hoe verschillende biedingswijzigingen van invloed zijn op account- en campagneniveau.

Wat kan er met de campagnebodsimulator worden onderzocht?

Met campagnebodsimulator kan het volgende worden geëvalueerd:

• Je kunt simuleren wat er gebeurd als je de biedingen met een bepaald percentage verhoogt of verlaagd
• Nagaan hoeveel extra klikken je kunt krijgen door een budgetverhoging door te voeren
• De geschatte kosten bij een budgetverhoging om het maximaal aantal klikken te behalen

Om de campagnebodsimulator te gebruiken moet de campagne aan een aantal eisen voldoen:

• De campagne mag geen gebruik maken van biedopties zoals automatisch bieden op basis van CPC
• De campagne mag niet regelmatig het dagbudget verbruiken
• De campagne mag niet aangemeld zijn voor het Display Netwerk
• De campagne mag niet gebruikmaken van geavanceerde advertentieplanning

Hoe kan ik de campagnebodsimulator vinden?

De campagnebodsimulator kan gevonden worden bij het tabblad Mogelijkheden. Voor de komst van de campagnebodsimulator bestond het onderdeel mogelijkheden alleen uit ideeën waar zowel tips voor het verhogen van budgetten als potentiële zoekwoorden terug gevonden kunnen worden.

De campagnebodsimulator is een goede aanvulling hierop en geeft je dan ook een goede voorspelling van mogelijke aanpassingen die je gaat verrichten.

Wat is er bekend over de nieuwe cookiewet?

Helaas nog niet zo heel veel, wij hebben even gebeld met Postbus 51 over aanlevering van zo veel mogelijk informatie. Door middel van een mail op 11-5 vertelde zij dat ze ons niet kunnen helpen en onze vraag bij het Ministerie van Economie, Landbouw en Innovatie ligt. Op het moment dat wij hiervan een terugkoppeling hebben zullen wij uiteraard updates gaan geven. Maar wat is er tot op heden dan wel bekend?

Feit 1 over de cookie wet

Het totale telecompakket is aangenomen en is per 1-7-2012 van kracht. De cookiewet gaat achter pas per 31-12-2012 van kracht. Dit betekent dus dat de cookiewet nog even op zich laat wachten. Er zijn hier meerdere redenen voor:

- het daadwerkelijk uit te voeren wetsvoorstel met betrekking tot de Cookies is nog niet af
- Minister Verhagen wil wachten wat de Europese Unie de komende maanden besluit met betrekking tot Cookies

Feit 2 over de cookie wet

Het is in ieder geval (zo goed als) zeker dat je binnen je eigen website of webshop wel kunt blijven meten wat je bezoekers doen, zolang je maar geen persoonlijke data opslaat zonder ‘ondubbelzinnige’ toestemming. Google Analytics loopt dus geen gevaar. Wij concluderen dit op basis van de volgende tekst (van de overheid):

overwegende, dat het, gelet op artikel 5, derde lid, van de Bijzondere privacyrichtlijn, zoals herzien door de Richtlijn Burgerrechten 136/2009/EG, noodzakelijk is om, wanneer men door middel van elektronische communicatienetwerken toegang wenst te verkrijgen tot gegevens die zijn opgeslagen in de randapparatuur van een gebruiker dan wel gegevens wenst op te slaan in de randapparatuur van de gebruiker, daarvoor toestemming te verkrijgen,

(belangrijkste quote)

overwegende, dat voor zover het gaat om tracking cookies die gebruikt worden om surfgedrag over meerdere websites in kaart te brengen, er vermoedelijk sprake is van een verwerking van persoonsgegevens waarvoor ondubbelzinnige toestemming is vereist,

Concluderend, het gaat hier dus om zogenaamde cookies die in je browser worden opgeslagen werkzaam over meerdere sites. De quotes en het liggende wetsvoorstel vindt je hier.

Feit 3 over de cookie wet

Er wordt nog over gesproken, bedrijven en particulieren hebben van de overheid nog in de maand Mei de tijd om eventuele bezwaren kenbaar te maken. Wil je dat doen, dat kan via deze website. Het definitieve voorstel is nog niet bekend, en er zijn dus nog geen harde uitspraken over te doen.

Mogelijke consequenties van het wetsvoorstel

Gezien de stukken die wij gelezen hebben, hebben wij wel een verwachting over de consequenties van het nieuwe wetsvoorstel:

- intern blijft de mogelijkheid om te meten (hopen we i.i.g.)
- cross site advertisement (denk aan remarketing) kan alleen met toestemming*
- affiliate marketing wordt een stuk lastiger, mensen moeten toestemming geven en er moet een andere meetmethode komen
- onze online marketing positie verslechterd sterk als Nederland dit als enige lang doorvoert
- in het slechtste geval zelfs verlies in werkgelegenheid door uitwijkende bedrijven naar andere landen i.v.m. de belemmerende maatregelen

* bij toestemming kun je natuurlijk wel acties verzinnen, denk aan actie codes na toestemming

We zullen deze post blijven updaten als wij meer informatie hebben, de vraag die momenteel uitstaat nemen we dan op en de informatie naar aanleiding van het overleg met het Ministerie van onze branche.

Het algemene doel van de Penguin update is het voorkomen dat websites door middel van het spammen van links of het over-optimaliseren van een pagina hoog in de zoekresultaten terecht komen. Zo moeten de volgende punten door middel van de update aangepakt worden:

• Het volstoppen van pagina’s met zoekwoorden die hoge posities moeten behalen
• Het spammen van vele links
• Ervoor zorgen dat bezoekers een andere pagina te zien krijgen dan zoekmachines
• Het kopiëren van content binnen een domein om meerdere resultaten in Google te behalen

Vreemde resultaten na het verschijnen van de update?

Na de invoering van de Penguin update zijn er een aantal berichten verschenen over zoekresultaten die niet helemaal leken te kloppen. Zo scheen dat er bij de zoekresultaten van  “make money online” een lege pagina in de zoekresultaten terug te vinden was. Ook zijn er berichten verschenen van websites die content kopieerde van andere sites en toch op een hogere positie in de zoekresultaten terug kwamen.

Wel moet er gezegd worden dat er altijd resultaten in Google kunnen zitten die niet juist zijn. Bovendien zal Google de veranderingen die plaatsvinden na de update in de gaten houden en waar nodig veranderingen doorvoeren.

Uiteindelijk zullen  websites die op een  “oneerlijke” manier proberen om hoge zoekresultaten in Google te halen door de update afgestraft worden. Met het eerder gebruikte woord over-optimaliseren worden dan ook geen websites bedoeld die hun website op een normale manier proberen te optimaliseren voor Google.

Hoe groot is de impact van de verandering?

Volgens Google heeft de update maar invloed op 3,1% van de resultaten. Hierbij is er echter wel gekeken naar de Engelse en Duitse taal. Bij een taal waarbij er meer misbruik van spam wordt gemaakt zoals de Poolse taal ligt het percentage rond de 5%. Over de Nederlandse taal heeft Google zich niet uitgelaten.

Toch kan er gesteld worden dat bedrijven die SEO op de juiste site verzorgen en dus websites leveren met voldoende kwaliteit alleen maar kunnen profiteren van deze update.

Hoe werkt het?

Door een frequency cap voor een campagne in te schakelen, kun je een maximum instellen voor het aantal vertoningen per dag, week of jaar aan een unieke gebruiker in het display netwerk. Hierbij kun je aangeven of de frequency cap geldt voor elke campagne, elke advertentiegroep of elke advertentie. Deze mogelijkheid is er alleen voor het display netwerk en niet voor het zoeknetwerk.

De frequentie betekent het gemiddeld aantal keer dat een unieke gebruiker de advertentie in een bepaalde periode te zien krijgt. Door het instellen van de frequency caps kunt je een maximum stellen aan het aantal keer dat de advertentie aan de gebruiker wordt getoond in een bepaalde periode.

Je stelt de frequency tab als volgt in:

• Ga naar adwords.google.com
• Selecteer het tabblad ’campagnes’
• Kies de campagne waarvoor je de frequency caps wilt instellen.
• Ga naar instellingen, klik onder geavanceerde instellingen op ‘advertentieweergave: advertentieroulatie, frequenty caps’. Zie de afbeelding hieronder:

• Klik naast frequency caps op bewerken. Standaard staat deze functie op ‘geen cap voor vertoningen’. Door de andere mogelijkheid aan te klikken kun de cap instellen.
• Vervolgens kun je aangeven om hoeveel vertoningen het gaat, kun je kiezen voor vertoningen per dag, per week of per maand en kun je aangeven op waarop deze aanpassing van toepassing is. Bijvoorbeeld voor de hele campagne, per advertentiegroep of per advertentie.
• Het is belangrijk dat je bij het maximaal aantal vertoningen hele getallen invoert!
• Sla tenslotte de frequency cap op.

Tips

Het is aan te bevelen om gebruik te maken van frequency caps als je veel adverteert op websites met veel terugkerende bezoekers, bijvoorbeeld Telegraaf. Hierdoor kun je voorkomen dat de advertentie te vaak aan de zelfde mensen wordt getoond en de bezoeker zich gaat ergeren aan het zien vaak zien van dezelfde advertentie.

Advertentieplanning

Als je nog meer controle wilt over wanneer je advertenties worden vertoond, of als je weet dat bijvoorbeeld op vrijdag het vaakst op de advertentie geklikt wordt kun je ook gebruik maken van een aangepaste advertentieplanning. Hiermee kun je aangeven op welke dagen of tijdstippen de advertentie mag vertoond mag worden. Dus bijvoorbeeld alleen op vrijdag of alleen in het weekend. In een volgend blogitem zullen we hier uitvoerig op terug komen!

Een externe link is een link op je eigen website die verwijst naar een andere website. Er zijn zowel voordelen als nadelen van externe links te noemen en deze zullen we hieronder dan ook bespreken.

Wat zijn de voordelen van extern linken?

Een groot voordeel van extern linken  is dat je goodwill creëert bij de websites waar je naar toe linkt. Op het moment dat zij zien dat je een link hebt geplaatst, zullen zij kijken naar je website en mogelijk ook een link naar jouw website plaatsen. Hoe meer waarde de link heeft hoe beter dus.

Een tweede voordeel van externe links is de positieve invloed die dit op je resultaten in Google kan hebben. Hoewel het ter discussie staat wat de rol van externe links precies is, lijkt het erop dat het de autoriteit van je website kan verbeteren en Google je pagina beter gaat waarderen. In dit geval is het wel noodzakelijk dat er naar een goed gewaardeerde, en het liefst zelfs een beter scorende pagina, wordt gelinkt.

Extern linken geeft je ook de mogelijkheid om bezoekers te laten zien waar je informatie vandaan hebt zodat je de geloofwaardigheid van je artikel kan verbeteren. Zo kun je bijvoorbeeld naar een persbericht van de fabrikant van een bepaald product verwijzen.

Wat zijn de nadelen van extern linken?

Naast positieve kanten, kunnen er ook negatieve kanten worden opgemerkt. Op het moment dat jij een link naar een andere website plaatst, kan dit positief zijn voor de ranking van die website in Google. Als deze site een concurrent is help je ze dus onbedoeld om beter te scoren in Google.

Een andere negatieve kant is dat je bezoekers op je website kwijt kunt raken.  Als de bezoeker op een bepaalde link klikt, kan de aandacht van de bezoeker naar deze website worden verschoven. Ook wanneer de site naar waar je gelinkt hebt in een nieuw venster wordt geopend betekent dit niet dat de bezoeker nog verder gaat met zijn of haar zoektocht op je eigen website.

Wel of niet extern linken?

Kijkend naar de positieve en negatieve punten kunnen we zeggen dat extern linken, mits op de juiste manier ingezet, gebruikt kan worden. Het is bijvoorbeeld belangrijk om te kijken wat voor website het is en of Google de link dus als positief kan zien.

Anderzijds kan er ook worden gekeken naar hoeverre de website waarna je link een concurrent is op het gebied van een bepaalde term. De voorkeur ligt uiteraard bij websites die aanvulling zijn op een bepaald artikel, maar geen directe concurrent zijn. Bij Evoworks zullen we bijvoorbeeld met de term online marketing niet naar een concurrent verwijzen.

Google AdWords koppelen

• Ga naar adwords.google.nl en meld je aan.
• Klik op het tabblad ‘hulpprogramma’s en analyse’ en klik ‘Google Analytics’ aan. Zie de afbeelding hieronder:

• Je krijgt nu Google analytics te zien, klik rechts boven in de hoek op ‘Beheerder’.
• Selecteer vervolgens het Analytics account dat je wilt koppelen aan je AdWords account.
• Ga naar het tabblad ‘Gegevensbronnen’ en klik op de button ‘Accounts koppelen’. Je krijgt nu onderstaand scherm te zien.

• Hier kun je er voor kiezen om de links handmatig te coderen of deze automatisch te laten coderen. Als je niet wilt dat AdWords aangepaste URLs maakt voor het bijhouden van verschillende advertenties kun je kiezen voor de optie ‘ik codeer mijn links handmatig’. Het automatisch coderen van de urls is aan te bevelen om goed te kunnen meten welke marketingactiviteiten succes hebben.
• Vervolgens kun je het aantal profielen selecteren waaraan dit AdWords account gekoppeld dient te worden.
• Door op ‘doorgaan’ te klikken wordt de koppeling opgeslagen!

Google Analytics ontkoppelen

• Ga naar adwords.google.nl en meld je aan.
• Klik op het tabblad ‘hulpprogramma’s en analyse’ en klik ‘Google Analytics’ aan.
• Je krijgt nu Google analytics te zien, klik rechts boven in de hoek op ‘Beheerder’.
• Selecteer vervolgens het Analytics account dat je wilt ontkoppelen.
• Ga naar het tabblad ‘Gegevensbronnen’. Je ziet een overzicht van de AdWords accounts die gekoppeld zijn aan het gekozen Analytics account.

• Ook zie je de mogelijkheid ‘unlink’. Door hier op te klikken ontkoppel je het AdWords account. Vervolgens krijg je van Google een bericht te zien met de vraag of je zeker weet dat je dit AdWords account wilt ontkoppelen en wat de gevolgen zijn. Door op ‘ontkoppelen’ te klikken ontkoppel je het account daadwerkelijk. Als je het account toch niet wilt ontkoppelen, kun je terug gaan door op ‘nee, niet ontkoppelen’ te klikken.

Tips voor het optimaliseren van een landing page

De eerste tip bestaat uit het formuleren van een doelstelling. Het is belangrijk om voor ogen te hebben welke  actie van de bezoeker gewenst is. Hierbij kun je denken aan de verkoop van een product, maar bijvoorbeeld ook aan een contactaanvraag. Duidelijke doelen zorgen er voor dat er exact gemeten kan worden wat er gebeurd en de pagina naar aanleiding hiervan verbeterd kan worden.

Ook geeft Google aan dat het belangrijk is om de doelgroep van je website duidelijk in kaart te brengen. Naar aanleiding hiervan kun je de inrichting en de schrijfwijze op de website bepalen. Belangrijk om in je achterhoofd te houden is dat deze doelgroep je website kan maken of breken.

De kwaliteitskenmerken van Google

Naast deze tips heeft Google een aantal kwaliteitskenmerken die zij aan landing pages stellen. Naar aanleiding van onder andere deze kwaliteitskenmerken deelt Google de zogenaamde kwaliteitsscore uit en bij het behalen van een goede kwaliteitsscore kunnen de kosten van een klik op een advertentie omlaag gaan.

De belangrijkste kwaliteitskenmerken bestaan uit de relevantie en originaliteit van de inhoud van de pagina, de duidelijkheid van de pagina en de overzichtelijkheid van een pagina. Aan de relevantie van een pagina wordt veel waarde gehecht omdat het belangrijk is dat de bezoeker krijgt waar hij of zij naar op zoek is. De originaliteit van de pagina is belangrijk omdat teksten die letterlijk overgenomen zijn van andere websites geen meerwaarde bieden.

Wat betreft de duidelijk gaat het erom dat er duidelijk met de bezoeker wordt gecommuniceerd wie je bent, wat er van de bezoeker verwacht wordt en wat er met persoonlijke gegevens van de bezoeker wordt gedaan. De overzichtelijkheid van een website heeft te maken met het gemak waarmee een bezoeker zich door de website heen kan navigeren. In Google AdWords krijgt de bestemmingspagina een cijfer tussen de 1 en de 10 en kun je dus gemakkelijk nagaan in hoeverre een pagina aan de eisen van Google voldoet.

Introductie

Met labels binnen Google AdWords kun je je account indelen in verschillende groepen, en vandaar uit gemakkelijk gegevens filteren en rapporteren. Je kunt labels gebruiken voor campagnes, advertentiegroepen en zoekwoorden. Lees een uitgebreide introductie over de labels binnen Google AdWords in ons vorige blogitem!

Labelrapporten

Labelrapporten maken het gemakkelijk om verschillende aangepaste categorieën (d.m.v. labels) met elkaar te vergelijken of om bijvoorbeeld prestaties van een specifieke groep te kunnen bekijken.

Je kunt vier soorten labelrapporten uitvoeren (voor campagnes, advertentiegroepen, advertenties en zoekwoorden). Je kunt deze rapporten vinden onder het tabblad ‘dimensies’ en bij weergeven kiezen voor ‘labels’. Vervolgens kun je aangeven of je de labelgegevens per zoekwoord, advertentie, advertentiegroep of campagne wil weergegeven. In de tabel met statistieken worden de gegevens dan per label weergegeven op het niveau dat je hiervoor gekozen hebt.

De laatste rij met gegevens geeft alle items weer die niet gelabeld zijn. Hierdoor kun je ook een vergelijking maken tussen gelabelde en niet gelabelde gegevens. Deze rij is bijzonder handig als je binnen een AdWords campagne voor kleding bijvoorbeeld merk producten met producten zonder merknaam wilt vergelijken. De producten met merknaam geef je een label en de andere zoekwoorden kun je vinden in de bovengenoemde rij en hoef je dus niet allemaal een label te geven.

Labels beheren

Je kunt de labels op verschillende manieren beheren. Allereerst kun je labels aanmaken, verwijderen of toevoegen op de tabbladen campagnes, advertentiegroepen, advertenties en zoekwoorden. Voor uitgebreide opties kun je naar ‘labels beheren’ gaan. Zie de afbeelding hieronder:

Onder ‘labels beheren’ kun je ook de namen, beschrijvingen en kleur van de labels bewerken. Als je de labels wilt bewerken kun je klikken op het gekleurde vierkant bij het label of op de naam van het label. Vervolgens krijg je een pop-upvenster te zien en kun je de naam aanpassen of een andere kleur selecteren.

Door middel van het gebruik van labels kun je het maken van rapporten en vergelijkingen vereenvoudigen! Probeer het uit, en als er vragen zijn, wij helpen graag!

Momenteel zijn er drie rotatieopties binnen Google AdWords: optimalisatie voor klikken, optimalisatie voor conversies en een gelijkwaardige rotatie. In het geval van deze laatste worden advertenties meer geroteerd dan bij de eerste twee. In dit geval kunnen verschillende advertenties binnen een advertentiegroep beter worden getest.

Limiet van 30 dagen

De gelijkwaardige rotatieoptie zal vanaf volgende week tot 30 dagen worden beperkt. Na deze periode wordt er bepaald welke advertenties het best werken en zullen deze worden getoond.

Op het moment dat er een nieuwe advertentie wordt aangemaakt, of een bestaande advertentie wordt bewerkt, gaan er opnieuw 30 dagen in. In deze periode wordt dan beoordeeld of deze nieuwe advertenties beter werken dan de bestaande.

Op het moment dat de vernieuwing wordt doorgevoerd, worden alle advertentiegroepen met advertenties ouder dan 30 automatisch geoptimaliseerd. Bij advertentiegroepen waar de advertenties in de afgelopen 30 dagen wel een verandering hebben gehad, wordt er gekeken wanneer de verandering heeft plaatsgevonden en gaat de periode vanaf die datum in.

Waarom komt Google met deze verandering?

Google voert deze verandering door omdat er op deze manier meer relevante advertenties aan gebruikers van Google getoond worden. Bovendien helpt dit adverteerders bij het optimaliseren van hun AdWords campagnes.

Om advertenties te optimaliseren heeft Google ook een aantal tips opgesteld. Hierbij wordt er bijvoorbeeld aangeraden om met verschillende advertenties te experimenteren om het beste resultaat te behalen. De tips voor advertenties in AdWords bespraken we in een eerder blogitem.

Kwaliteitsscore

In ons vorige blogitem hebben wij al wat meer verteld over de kwaliteitsscore en hoe je lagere kosten per klik kun behalen door een goede kwaliteitsscore. Dit blogitem gaat over de nieuwste wijziging van Google met betrekking tot de kwaliteitsscore.

Als je de status van een zoekwoord bekijkt zie je de kwaliteitsscore in een cijfer van 1-10. Daarnaast krijg je nu ook nieuwe beoordelingen te zien voor de klikfrequentie, advertentie relevantie en bestemmingspagina. Google beoordeeld deze componenten met ‘gemiddeld’, ‘hoger dan het gemiddelde’ of ‘lager dan het gemiddelde’. Een voorbeeld zie je hieronder:

Google heeft deze toevoeging doorgevoerd om adverteerders te helpen hoe zij de kwaliteitsscore kunnen verbeteren en wat zij moeten verbeteren. Voordat Google deze functie volledig heeft uitgerold, kan het zijn dat u als beoordeling ‘geen problemen’ ziet staan.

Labelen van campagne-elementen

In het Google AdWords interface onder de tabbladen ‘advertentiegroepen’, ‘advertenties’ en ‘zoekwoorden’ vind je nu ook de mogelijkheid om labels aan te maken. Zie de afbeelding hieronder:

Google heeft deze mogelijkheid toegevoegd om adverteerder te helpen om bepaalde elementen eenvoudig en snel te kunnen filteren en rapporteren. Door een label aan te brengen maak je een aangepaste categorie waardoor je elementen uit verschillende campagnes gemakkelijk met elkaar kunt vergelijken.

Een voorbeeld:

• Webshop Kantoorinrichting: Bureaus, kasten en stoelen
• Gericht op Gelderland, Groningen en Limburg

Dit bedrijf voert een AdWords campagne gericht op bovenstaande provincies. Binnen de AdWords campagnes worden dezelfde advertentiegroepen, advertenties en zoekwoorden gebruikt gericht op merknaam en op de producten algemeen voor de verschillende provincies.

Met het gebruik van de nieuwe mogelijkheid om labels toe te voegen kan de adverteerder nu eenvoudig en snel zien wat bijvoorbeeld het verschil is tussen de verkoop van bureaustoelen in Limburg ten opzichte van Gelderland. Er kan een label aangemaakt worden voor bijvoorbeeld bureaustoelen en hier kunnen alle zoekwoorden die gerelateerd zijn voor bureaustoelen aan toegevoegd worden.

Je kunt in het tabblad ‘zoekwoorden’ filteren op het label bureaustoelen om alle gerelateerde zoekwoorden weer te geven en om te zien hoe deze presteren.

Ook kun je bij het tabblad ‘dimensies’ labelrapporten uitvoeren om de algemene prestatie per label te bekijken en te vergelijken. Met deze rapporten kun je bijvoorbeeld de verkoop van bureaustoelen vergelijken met andere labels.

In ons volgende blogitem zullen wij verder ingaan op het aanmaken van de labels en wat de voordelen zijn!

Een breadcrumb, in het Nederlands ook wel Broodkruimelnavigatie genoemd, is een toevoeging aan de link waardoor een bezoeker kan zien op welke plek hij of zij zich op een website bevind. En, zoals in de alinea hierboven al vermeld, worden breadcrumbs volgens Search Engine Land in de toekomst ook in AdWords advertenties getoond.

Google zelf heeft deze nieuwe weergave echter nog niet bevestigd. Wel waren er op google.co.uk al advertenties te zien waaraan breadcrumbs zijn toegevoegd. Het lijkt er dan ook op dat Google de nieuwe weergave al druk aan het testen is.

Wat is het verschil met de huidige weergave?

Momenteel bestaat er al een mogelijkheid waarmee je zelf de zichtbare url kan aanpassen. In dat geval kun je bijvoorbeeld iets als www.evoworks.nl/online-marketing-blog tonen in je advertentie.

De breadcrumbs weergave kent echter geen mogelijkheid om zelf een aanpassing te doen en worden dus automatisch weergegeven. Bovendien ziet de weergave er anders uit. Een link kan er in de toekomst bijvoorbeeld zo uit komen te zien:

www.evoworks.nl → Blog → Online Marketing

Hierdoor kan iemand die op een advertentie klikt direct zien dat hij naar het blog gedeelte van de website gaat en een blog over online marketing voorgeschoteld krijgt.

Wanneer wordt de Breadcrumb weergegeven?

Breadcrumbs zijn dus niet aanpasbaar en worden automatisch weergegeven. Nu is het de vraag wanneer de breadcrumbs worden weergegeven. Volgens Search Engine Land moet een advertentie hiervoor aan twee voorwaarden voldoen.

Ten eerste is de breadcrumb alleen zichtbaar bij advertenties die bovenaan staan (en dus niet in de rechterkolom). Ten tweede is de breadcrumb alleen zichtbaar bij advertenties waarbij de zichtbare link alleen uit de domeinnaam bestaat. Bij een zichtbare die eruit ziet als www.evoworks.nl zouden breadcrumbs dus wel worden getoond, maar bij een zichtbare link die eruit ziet als www.evoworks.nl/internetbureau worden de breadcrumbs dus niet weergegeven.

Zoals al vermeld heeft Google de nieuwe weergave nog niet bevestigd. Op het moment dat dit wel gebeurd kun je dat natuurlijk lezen op onze blog.

Ad Sitelinks zijn links naar een pagina op de website die worden weergegeven onder de Google AdWords advertentietekst. Je kunt sitelinks aan de AdWords campagne toevoegen door naar het tabblad ‘Advertentie-extensies’ te gaan. Kies vervolgens bij weergave voor ‘extensies voor sitelinks’, hier kun je nieuwe sitelinks toevoegen of de bestaande sitelinks bekijken of bewerken. Je kunt maximaal 10 sitelinks toevoegen aan je AdWords campagne.

Hoe zien sitelinks eruit?

Hieronder is een voorbeeld van een Google AdWords advertentie met sitelinks te zien. Bij Google Adwords advertenties die worden weergegeven op PC of tablet kunnen naast de zichtbare url twee, vier of zes extra links worden getoond. Op mobiele telefoons kunnen maximaal twee sitelinks getoond worden.

Afgelopen maand heeft Google verbeterde sitelinks aangekondigd. Google zal binnenkort de tekstadvertenties gaan combineren met de sitelinks. Daarbij zullen zij zoeken naar relevante advertenties binnen de campagne en deze laten zien bij de huidige sitelinks. Google geeft aan de testversies van de verbeterde sitelinks hebben geleid tot veel hogere ctrs. Bovenaan deze pagina is een afbeelding te zien van de verbeterde sitelinks.

Technische vereisten

De sitelinks mogen maximaal 35 tekens bevatten. Als je gebruikt maakt van double-bytes tekens (zoals bijvoorbeeld Chinees, Japans of Hebreeuws) mogen de sitelinks maximaal 17,5 tekens lang zijn. De bestemmingsurl voor de sitelink mag maximaal 1024 tekens bevatten.

Kosten

De kosten per klik voor een sitelink zijn gelijk aan de kosten per klik op zichtbare url in dezelfde advertentie.

Tips

De sitelinks worden alleen weergegeven als de prestaties van de AdWords campagne goed genoeg zijn. De volgende tips vergroten de kans op weergave:

• Zorg ervoor dat de advertentie getoond wordt in de top 3
• Probeer een hoge kwaliteitsscore voor de advertentie te behalen
• Zorg ervoor dat de sitelinks interessant en relevant zijn voor het onderwerp van de advertentie.
• Zorg ervoor dat elke sitelink een andere bestemmingspagina heeft
• Houd de tekst voor de sitelink kort maar krachtig, zo kunnen er meer sitelinks getoond worden

Adverteren op Youtube is beschikbaar voor elke adverteerder. Net als in de reguliere AdWords waar je betaald voor een klik en hier je budgetten naar aanleiding hiervan indeelt, kan dat met nu ook met, Google AdWords for video. Hiermee betaal je alleen nog per afgekeken advertentie, en je ontwikkelt deze in je standaard AdWords account. Net als de tekst en display campagnes is de ontwikkeling erg simpel en heb je binnen een minuut of 5~10 een campagne aan het draaien.

Mogelijkheden zijn onder andere;

- Bereik het juiste publiek: Je kunt bijvoorbeeld een advertentie tonen op basis van een zoekopdracht of op basis van interesse zoals muziek of sport.
- Meet en weet: Gemiddeld genomen (cijfers afkomstig van Google Insight, 2011) is video advertisment op Youtube goed voor een verkeerstoename van 20% en een toename van 5% in zoekverkeer gericht op je bedrijf. Belangrijke gegevens als volledig afgekeken ads, doorklik percentage, Youtube kanaal loyaliteit en verblijf nog het zien van een advertentie.

Waar betaal je nu voor;

- Mensen die klikken om te kijken naar een advertentie
- Mensen die langer dan 30 seconden naar een advertentie kijken (van tevoren afspelende ads)

Welke opties zijn er;

- In-search

Laat u advertentie zien boven de zoekresultaten.

- In-slate

Mensen kiezen om een advertentie te bekijken zodat ze een video zonder onderbrekingen kunnen zien. Of ze bekijken een video met 4 onderbrekingen voor advertenties.

- In-display

Als een suggestie rechts van een YouTube-video.

- InStream

De knop ‘Deze advertentie nu overslaan’ wordt weergegeven nadat de video vijf seconden is afgespeeld.

Conclusie;

Google biedt deze uitgebreide dienst aan wegens de weinige interesse vanuit de adverteerders markt en het wantrouwen in adverteren op Youtube. Met deze nieuwe AdWords dienst verwachten ze dus veel meer adverteerders over te halen om te gaan adverteren op Google’s Youtube. Bij Evoworks zullen we uiteraard voor onszelf en voor onze klanten gaan testen en de mogelijkheden volledig benutten, de resultaten van onze onderzoeken zullen we met iedereen delen.

Uiteraard volgen er op niet al te lange termijn blog posts van ons team met advies over hoe dit het beste in te zetten is voor bedrijven. Wil je niet langer wachten met Google AdWords uitbesteden, neem dan gerust contact met ons op over de mogelijkheden. Happy bidding

Hoe zit de kwaliteitsscore in elkaar?

De kwaliteitsscore is een score die elk zoekwoord in een campagne krijgt  en varieert van een cijfer tussen de 1 en de 10. Een 10 is het hoogste cijfer dat wordt uitgedeeld en betekent dat Google de advertentie, zoekwoord en landingspagina als zeer relevant bestempeld. Volgens Google spelen de volgende factoren een rol:

• Het CTR-ratio: hoe vaker er op jouw advertenties wordt geklikt in verhouding tot andere advertenties, hoe beter
• De geschiedenis van je profiel (welke CTR’s werden er in het verleden behaald)
• De kwaliteit van de landingspagina: hoe relevant, transparant en makkelijk om te navigeren is de landingspagina
• Relevantie zoekwoorden en advertentie: hoe relevant is het zoekwoord voor de advertentie
• Relevantie zoekwoorden en de zoekopdracht: hoe relevant is het zoekwoord voor de zoekopdracht

Op welke manier kan de kwaliteitsscore worden bekeken?

De kwaliteitsscore per zoekwoord kan op twee manieren worden bekeken. Enerzijds kun je in Google AdWords op het vierkante ballonnetje naast een zoekwoord klikken. Makkelijker is het echter om een column toe te voegen zodat elke score direct getoond wordt. Op deze manier heb je continu een goed overzicht van alle kwaliteitsscores.

In de Google AdWords Editor staat deze column standaard aan. Echter moet je bij dit programma wel opletten dat je een campagne eerst update voor je de nieuwste kwaliteitsscores kunt zien. Kwaliteitsscores worden regelmatig aangepast door Google en kunnen dus nog wel eens schommelen.

Welke voordelen brengt een hoge kwaliteitsscore met zich mee?

Zoekwoorden met een hoge kwaliteitsscore worden door Google als zeer waardevol bestempeld. Hierdoor nemen de kosten per klik af en hoef je minder te bieden om bovenaan de pagina te komen. Concreet betekent dit dat je door het behalen van goede kwaliteitsscores op een nummer één positie lagere kosten per klik kan hebben dan iemand die lage kwaliteitsscores haalt en op de nummer twee positie staat.

Door de kwaliteitsscores probeert Google advertenties zo relevant mogelijk te houden en niet alleen voorrang te geven aan de hoogste bieder. Het behalen van goede kwaliteitsscores is dan ook belangrijk voor het succes van een campagne.

Structuur

Allereerst is volgens Google de campagnestructuur erg belangrijk. Het is aan te bevelen om alle advertentiegroepen op te bouwen rondom een bepaald thema. Maak voor ieder product een aparte advertentiegroep. Dit is belangrijk om er zeker van te zijn dat je advertenties alleen worden weergegeven op relevante pagina’s die passen bij de inhoud van je advertenties.

Zoekwoorden

Bij iedere advertentiegroep dien je relevante zoekwoorden te zoeken. Google raadt aan om tussen de 5 en 20 zoekwoorden te gebruiken per advertentiegroep. Belangrijk hierbij is dat je zoekwoorden gebruikt die nauw met elkaar in verband staan. Dan is de kans het grootste dat je advertenties worden getarget op de doelgroep die je voor ogen hebt.

Advertenties

Binnen het Display netwerk worden de advertenties getoond aan mensen die zoeken naar het onderwerp of surfen op websites die gerelateerd zijn aan de gekozen zoekwoorden. Bij het maken van advertenties voor het Display Netwerk is het van belang dat je door middel van de advertentie de lezer direct aanspreekt. Daarbij geeft Google de volgende tips:

• Zorg dat je je doelgroep aanspreekt en vertel duidelijk wat je te bieden hebt
• Voeg een call-to-action toe (bijvoorbeeld: ‘koop nu’ of ‘meld je aan’)
• Neem speciale aanbiedingen op in de advertenties
• Zorg voor een goede en passende bestemmingspagina

Uitsluitingszoekwoorden

Uitsluitingszoekwoorden kun je gebruiken om te voorkomen dat je advertenties worden weergegeven op sites die niet relevant zijn. Door middel van goed gekozen uitsluitingszoekwoorden kun je niet-relevante kliks tegen gaan. Ook kun je er voor kiezen om bepaalde sites of onderwerpen uit te sluiten. Je kunt een url opgeven om uit te sluiten of paginatypes selecteren.

Een plaatsing winnen

Op de sites binnen het Display netwerk worden vaak maar 2 tot 4 advertenties per pagina weergegeven. De plaatsing is afhankelijk van de kwaliteitsscore en het bod. In mijn volgende blogitem zal ik tips geven over het verbeteren van de kwaliteitsscore en hoe je zo de positie van de advertenties kunt verbeteren. Daarnaast kun je door de biedingen aan te passen ook proberen om je positie te verbeteren.

Momenteel worden er al automatische suggesties gedaan om betere resultaten weer te geven, maar door de de toekomstige varianten optie in Google AdWords moeten, in ieder geval de betaalde resultaten, verder verbeterd worden. Volgens Google belangrijk omdat maar liefst 7% van de zoekopdrachten verkeerd gespelde woorden bevatten.

Welke varianten worden meegenomen?

De de nieuwe optie in Google AdWords richt zich niet alleen op verkeerd gespeelde woorden, maar zal alle onderstaande varianten meenemen:

• Verkeerd gespelde woorden (“onine marketing” in plaats van “online marketing”
• Meervoudsvormen (“auto en auto’s)
• Opvullingen ( “bedienen en bediening”)
• Accenten (“cafe” en café”)
• Afkortingen (“a.u.b.” en “alstublieft”)
• Acroniemen ( “havo” en “hoger algemeen voortgezet onderwijs”)

Positief voor adverteerders?

Volgens Google is deze vernieuwing zowel positief voor mensen die aan het zoeken zijn als voor de adverteerders zelf. Mensen die aan het zoeken zijn zullen door de varianten optie eerder op de beste advertenties voor een bepaald zoekwoord terecht komen. Anderzijds is het positief voor adverteerders omdat er nu geen lijsten met varianten meer opgesteld hoeven te worden. Bovendien heeft Google een test gedaan waaruit blijkt dat de optie een verhoging van 3% aan klikken met zich meebrengt zonder dat de CTR ofwel de click through rate omlaag gaat.

Ondanks het positieve resultaat krijgen adverteerders die exact willen weten op welke zoekwoorden zij adverteren wel de mogelijkheid om de varianten optie uit te zetten. In mei krijgt Google AdWords een update en wordt de varianten optie beschikbaar. Google heeft echter nog niet bekend gemaakt of de optie dan ook al voor de Nederlandse taal beschikbaar is.

In dit blogitem geef ik tips en uitleg over het opstellen van goede advertenties binnen Google AdWords en laten ik zien wat Google belangrijk vindt bij het opstellen van een advertentie.

Wat is het doel van de advertentie?

Allereerst is het sowieso belangrijk om goed na te denken wat het doel is van je advertentie. Wat wil je bereiken met deze advertenties? Wat voor bezoekers wil je door middel van deze advertenties naar je website/webshop leiden? Als je voor jezelf duidelijk hebt wat het doel is van de advertenties, is het belangrijk dat je ervoor zorgt dat de advertentie aansluit bij je doelgroep. Spreek je doelgroep aan en zorg ervoor dat je een aantrekkelijke advertentie laat zien.

Tips voor succesvolle advertenties volgens Google

Hieronder zullen we kort uitleggen wat Google belangrijk vindt aan de Google AdWords advertenties. Allereerst is het volgens Google belangrijk dat je de unieke punten van je product of dienst laat zien. Voorbeelden hiervan kunnen zijn: Geen verzendkosten, breed assortiment of unieke merken. Het is belangrijk dat je de lezer laat zien wat voor voordelen jouw product of dienst heeft ten opzichte van de concurrentie.

Daarnaast is het volgens Google belangrijk dat je de lezers van de advertenties op de hoogte stelt van promoties, prijzen, aanbiedingen etc. Het komt vaak voor dat mensen Google gebruiken om bijvoorbeeld producten te kunnen vergelijken. Door speciale aanbiedingen, of acties te tonen in je advertentie kan dat de klant over de streep trekken om na aanleiding daarvan een aankoop te doen. Zorg er wel voor dat de acties of speciale aanbiedingen ook daadwerkelijk terug te zien zijn op de bestemmingspagina. Als bezoekers zodra ze op de bestemmingspagina komen niet direct zien wat zij hadden verwacht, is de kans groot dat zij de pagina direct verlaten. En het is belangrijk dat je duidelijk uitlegt wat een klant op de bestemmingspagina kan doen (bijvoorbeeld: een aankoop, zich registreren etc.).

Ook geeft Google aan dat het belangrijk is dat er minimaal één zoekwoord in de advertentietekst staat. Allereerst zorgt dit voor herkenning bij de gebruikers van de zoekmachine en het laat zien dat de advertentie past bij wat ze zochten en dus relevant is. Google geeft dit zoekwoord dikgedrukt weer in de advertentie en de zoekresultaten.

Tenslotte is het belangrijk dat je een call-to-action opneemt in de advertenties. Deze ‘oproep tot actie’ kan gebruikt worden om de bezoeker aan te sporen om over te gaan tot een verkoop, registratie of aanmelding.

Experimenteer

Google raadt het aan om te experimenteren met verschillende advertenties. Door een aantal verschillende advertenties op te zetten kun je meerdere boodschappen of bijvoorbeeld call-to-actions uittesten en zien welke het beste aansluit bij de doelgroep. Google AdWords geeft automatisch de best presterende advertentie het vaakst weer.

Om de advertenties meer op te laten vallen kun je gebruik maken van hoofdletters, een uitroepteken, &-teken etc. Houd er wel rekening mee dat de advertenties wel moeten voldoen aan het advertentiebeleid van Google.

De conclusie die naar aanleiding van het onderzoek van Google kan worden getrokken is dat het CTR van betaalde zoekresultaten hoger is op het moment dat er geassocieerde organische zoekresultaten zijn. Simpel gezegd betekent dit dat er vaker op een advertentie wordt geklikt op het moment dat de link en/of de bedrijfsnaam zowel in de advertentie als in de zoekresultaten terugkomt.

Inzet van SEO en SEA

Er kan dan ook gezegd dat er een voordeel kan worden behaald op het moment dat er voor bepaalde zoektermen zowel met search engine optimization als met search engine advertising wordt gewerkt. Sterker nog, bedrijven die beide inzetten kunnen een voordeel halen op bedrijven die dit niet doen. Momenteel wordt zo’n 34% van de klikken gegenereerd door advertenties waarbij er sprake is van geassocieerde organische resultaten.

Het onderzoek van Google bouwt voor op een onderzoek dat eerder werd uitgevoerd. Toen bleek namelijk dat betaalde advertenties vrijwel geen, of in ieder geval een kleine, invloed hebben op het aantal klikken van organische resultaten. Tijdens dit onderzoek werd namelijk geconstateerd dat 89% van het bezoek dat door advertenties werd gegenereerd niet werd vervangen door organische resultaten op het moment dat de advertenties uitgezet werden.

Kritische blik van adverteerders

Dit onderzoek werd uitgevoerd omdat Google een antwoord wou geven op de kritische blikken van adverteerders die beweerde dat betaalde advertenties te veel klikken in verhouding tot de organische resultaten zou wegnemen. Door het onderzoek heeft Google dus aangetoond dat organische resultaten en betaalde resultaten los van elkaar kunnen bestaan.

Bovendien heeft het onlangs verschenen onderzoek laten zien dat er een positief verband is op het moment dat een advertentie wordt ondersteund met een organisch zoekresultaat.

Targeting op locatie in het display netwerk

Allereerst heeft Google de targeting op locatie vereenvoudigd en logischer gemaakt door de benamingen aan te passen. De nieuwe mogelijkheden zien er als volgt uit:

In het verleden kon je alleen voor kiezen om de advertenties in het display netwerk te richten op fysieke locaties. Met de nieuwe wijzigingen kun je er ook voor kiezen om de advertenties te richten op inhoud die vanuit de pagina naar voren komt. Dus op mensen die naar de getargete locatie zoeken of er pagina’s over bekijken.

De standaardinstelling is ‘mensen in  mijn getargete locatie of mensen die hiernaar zoeken of hier pagina’s over bekijken’. Je kunt dit verkeer ook uitsluiten, door te kiezen voor de optie ‘Mensen in mijn uitgesloten locatie of mensen die hiernaar zoeken of hier pagina’s over bekijken’. Zo kun je nu ook voorkomen dat advertenties zichtbaar zijn voor uitgesloten gebieden, ongeacht of de bezoeker zich bevindt op die locatie of er informatie over zoekt.

Voorbeeld

Stel je gaat op surfvakantie naar Portugal. Je zult diverse websites over de omgeving bekijken en uitzoeken waar je de surfbenodigdheden kunt huren. Aanbieders van surfbenodigdheden en aanbieders van vliegtickets willen graag hun advertentie aan je laten zien. Door middel van de nieuwe targeting op locatie kunnen beide aanbieders advertenties laten zien. De aanbieder van surfbenodigdheden richt  zich op websites met inhoud over surfen en de aanbieder van vliegtickets richt zich op de locatie van de bezoeker.

De advertenties getarget op locatie worden alleen weergegeven als deze relevant zijn voor de gebruiker. Als iemand een nieuwsitem leest over het surfgebied in Portugal zal er geen advertentie getoond worden, op basis van de inhoud van pagina.

Geen uitzondering meer

Voorheen werden advertentie die getarget werden op fysieke locaties weergegeven aan gebruikers voor deze targetlocatie maar die niet op zoek waren naar inhoud gerelateerd aan een andere locatie. Met de nieuwe wijzigingen wordt de advertentie, wanneer je kiest voor ‘gebruikers op mijn targetlocatie’, zonder uitzondering weergegeven.

De wijzigingen zijn alleen van invloed op de nieuwe campagnes en niet op de bestaande campagnes.