Profile > Edit profile

Vervolgens ga je naar het kopje additional information, hierachter staat edit, klik hierop.

Nu krijg je het scherm te zien waarin je je links kan toevoegen, eerst klik je op het pijltje van het uitschuif menu en kies je voor other: Vervolgens kun je zelf een naam op geven(het zoekwoord) en de link ingeven, klik op Save changes en je hebt er 1,2 of 3 kwalitatieve linkjes bij.

Hoe werkt het;

Er zijn een aantal opties;

keyword : helemaal geen hoofdletters
Keyword : Alleen het eerste woord begint met een hoofdletter
KeyWord : Ieder Woord Met Een Hoofdletter
KEYword : ALLE letters in het eerste woord krijgen een hoofdletter
KEYWORD : ALLES MET HOOFDLETTERS

Je advertentie in google adwords was als voorbeeld:

internet bureau Arnhem
online marketing
In Arnhem en omgeving
http://www.evoworks.be

Nu met Keyword insertion

{keyword:Internetbureau Arnhem}
Online marketing specialisten
In Arnhem en omgeving
http://www.evoworks.be/{keyword:Internetbureau}

Als de zoeker nu via Google zoekt op online marketeers dan wordt de advertentie als volgt getoond;

online marketeers
Online marketing specialisten
In Arnhem en omgeving
http://www.evoworks.be/online-marketeers

Zoals je ziet kun je dit zowel in de titel doen als in de weer te geven URL, je kunt combineren of 1 van beide gebruiken. Wat ook kan en ook goed werkt, een stukje tekst en vraagteken achter het haakje zetten;

{keyword:Internetbureau Arnhem}?
Online marketing specialisten
In Arnhem en omgeving
http://www.evoworks.be/{keyword:Internetbureau}

Als de zoeker nu via Google zoekt op online marketeers dan wordt de advertentie als volgt getoond;

online marketeers?
Online marketing specialisten
In Arnhem en omgeving
http://www.evoworks.be/online-marketeers

Succes!

Vervolgens ziet u als u inlogt in uw Google Adwords account een melding met de vraag of u toestemming wilt verlenen, bij akkoord bent u klaar!

Dit kan door in Analytics doelen in te stellen;

STAP 1, log in bij Google Analytics, nu zie je een overzicht van je account(s). Klik op bewerken. 

STAP 2, kies het juiste rapport en klik op bewerken

STAP 3, het daadwerkelijk instellen van de doelen

3.1 kies voor + doel toevoegen

3.2 geef een doelnaam op, bijvoorbeeld succesvolle bel mij terug aanvraag

3.3 kies het doeltype, in dit geval gaan we voor een URL-bestemming

3.4 er zijn 3 types URL-bestemmingen mogelijk, ‘kop zoeken’, ‘exact zoekwoord’ of ‘overeenkomst reguliere expressie’;

• Kop zoeken: als er gebruik gemaakt wordt van dynamische parameters aan het einde van de bedankpagina-URL (= veranderende informatie bij iedere succesvolle conversie), geef dan het niet veranderende gedeelte op (statistische). Uw URL wordt na een succesvolle bel mij terug, www.uwurl.nl/belmijterugsucces.html?nr122 en bij uw volgende klant is dit, www.uwurl.nl/belmijterugsucces.html?nr123 dan het niet veranderende gedeelte (statische) www.uwurl.nl/belmijterugsucces.html;

• Exact zoekwoord: De url die hierin opgegeven wordt is een URL die niet dynamisch mag zijn, dus altijd statistisch. Dit zou dan kunnen zijn, www.uwurl.nl/belmijterugsucces Dit mag dus niet zoals bij kop zoeken veranderen.
• Overeenkomst reguliere expressie: Sommige websites en webshops hebben telkens totaal verschillende bedankpagina’s. www.uwurl.nl/bedankt_belmijterug.html?nr123 en www.uwurl.nl/belmijterugsucces.html?nr113 Als dit het geval is dan wordt het iets complexer om te meten,  In dit geval wordt het iets ingewikkelder dan bovenstaande twee opties en zul je met reguliere expressie moeten werken. Google legt het u uit.

3.5 vul de Doel-URL in, dit is dus afhankelijk van uw bedankt pagina zoals bij punt 3.4 uitgelegd.

- Kop zoeken: /belmijterugsucces.html
- Exact zoekwoord: /belmijterug.html
- Overeenkomst: /(voorbeeld)_bedankt.html?klant=.*$

3.6 Doelwaarde, vul een doelwaarde in als een gemiddelde kunt berekenen. Bijvoorbeeld u krijgt 10 aanvragen via uw bel mij terug op uw homepage per maand, deze 10 kennen een succes percentage van 20%, dus 2 succesvolle aanvragen per maand met een gemiddelde waarde van 500 euro. Uw 10 aanvragen per maand zijn dan 100 euro per stuk waard. U kunt dan een waarde van 100 euro aan een aanvraag koppelen.

3.7 Doeltrechter, als bezoekers eerst langs een aantal standaard pagina’s gaan zoals in een webshop langs de check out kunt u hier een check out voor aanmaken, zo kunt u uw uitstap paden analyseren en verbeteren. Dit punt wordt in een volgende blogpost verder uitgelegd.

3.8 Controle, controleer uw instellingen door een test. Zie ons onderstaande stappenplan voor meer hulp.

4.0 U heeft doelen ingesteld en kunt nu beter uw website of webshop analyseren.

Wie zijn er AdWords Certified Partner?

Google Certified Partners zijn professionals of bureaus op het gebied van online marketing. Dit zijn veelal SEM professionals, (Search Engine Marketers) SEO professionals (Search Engine Optimizers) of marketingconsulenten.

Hoe behalen ze deze certificering?

Deze professionals of bureaus moeten een actief AdWords account hebben en moeten zich daarnaast aan Google bewijzen door middel van het behalen van zogenaamde certificeringsexames. Daarbij moeten ze laten zien dat ze actief bezig zijn met AdWords. Dit komt terug in het budget verbruik en het aantal klanten dat onder beheer staat bij het bureau of de professional.

Wat is uw voordeel hierbij?

Wanneer een bedrijf Google Certified Partner is weet u met zekerheid dat dit bedrijf ook echt over kennis en ervaring beschikt. Certified Partners zullen dus  uw Google AdWords campagnes succesvol kunnen opzetten en onderhouden.

Een Google AdWords Certified Partner is altijd te herkennen aan het volgende logo:

Let op! dit logo moet altijd klikbaar zijn. Dit omdat ten alle tijden geverifieerd moet kunnen worden of een bedrijf rechtmatig het logo verkregen heeft. Niet klikbaar betekend geen Google Adwords Certified Partner.

Dubbele zoekwoorden opsporen en verwijderen

In de AdWords Editor is het hulpprogramma voor dubbele zoekwoorden geïntegreerd. Het programma zoekt alle dubbele zoekwoorden binnen uw campagne op. U kunt daarna zelf bepalen in welke campagne of advertentiegroep het zoekwoord verwijderd kan worden. Dit kunt u doen aan de hand van verschillende gegevens; prestaties, de laagste cpc, de hoogste kwaliteitsscore, etc.

Maak gebruik van het hulpprogramma binnen AdWords Editor voor dubbele zoekwoorden.

Stap 1. Selecteer Hulpprogramma’s > Dubbele zoekwoorden zoeken of ga naar het menu Beeld > Dubbele zoekwoorden.

Stap 2. Geef aan in welk gedeelte van uw campagne u wilt zoeken naar dubbele zoekwoorden. U kunt ook aangeven dat u het volledige account wil doorzoeken. Vink dan het vakje naast de accountnaam aan.

Stap 3. U kunt nu aan de rechterzijde de criteria van de zoekopdracht selecteren.
Woordvolgorde: maakt de woordvolgorde uit? Selecteer ‘Strikte woordvolgorde’ om ‘schoenen kopen’ als een ander zoekwoord te behandelen als ‘kopen schoenen’.                                     Selecteer ‘Willekeurige woordvolgorde’ als de woordvolgorde niet uitmaakt. Opties voor zoekwoorden: komt hetzelfde zoekwoord met een ander zoektype in aanmerking als dubbel zoekwoord?
Locatie van duplicaten: wilt u alleen duplicaten zoeken wanneer deze in dezelfde advertentiegroep of dezelfde campagne voorkomen of wilt u alle duplicaten in het hele account zoeken?
Optioneel: duplicaten verbergen. U kunt duplicaten in verwijderde, beëindigde of onderbroken campagnes en advertentiegroepen verbergen.

Stap4. Klik op Dubbele zoekwoorden zoeken.
Er verschijnt nu een lijst met dubbele zoekwoorden indien deze daadwerkelijk aanwezig zijn. U kunt nu bepalen welke van deze zoekwoorden verwijderd kunnen worden.

Iedere webshop zal zeer zeker aangemeld moeten zijn bij deze dienst.  Het zal niet per direct zijn, maar op termijn lopen webshops veel geld mis als deze niet inspelen op deze dienst van Google. Het grote nadeel is, of misschien wel oneerlijke concurrentie punt hierin, dat de zoekresultaten opgenomen gaan worden in de organische zoekresultaten. Bedrijven die lang gewerkt hebben aan topposities raken deze kwijt aan betaalde posities.

Wil je je eigen feed uploaden naar Google products dan kan dat via dit stappen plan; http://www.google.com/merchants

Vervolgens kun je alle stappen doorlopen en daarna je productfeed uploaden naar Google.

Een mooie samenwerking van Google merchant center is dat je de producten kunt uploaden naar je Google Adwords account. Let altijd op de CTR en ROI! Google heeft het liefst veel kliks, bedrijven moeten alleen kijken naar het CTR!

Een voorbeeld: U verkoopt race fiets onderdelen. U hebt de exacte zoekwoord combinatie [race fiets onderdelen kopen] toegevoegd aan uw advertentie in AdWords. Klanten die nu zoeken naar ‘fiets onderdelen kopen’ zullen uw advertentie niet te zien krijgen. Zodoende krijgt u geen bezoekers die op zoek zijn naar normale fiets onderdelen.

Het voordeel van het toepassen van exacte zoekwoorden is dat u zelf in de hand heeft welke bezoekers uw advertentie te zien krijgen. U kunt bepalen welke zoekwoorden of zoekwoord combinaties er van toepassing zijn op uw landingspagina’s. Bij het gebruik van enkel exacte zoekwoorden, neemt het wel meer tijd in beslag om een uitgebreide AdWords campagne op te zetten.

Exacte zoekwoorden in AdWords toevoegen

Wanneer u exacte zoekwoorden aan een advertentie gaat toevoegen doet u dit als volgt.
Stap 1. Selecteer de desbetreffende campagne
stap 2. Selecteer of creëer een advertentiegroep
stap 3. Selecteer of creëer een advertentie
stap 4. Ga naar het tabblad zoekwoorden en selecteer zoekwoorden toevoegen.
Stap 5. Voeg de zoektermen toe op de volgende manier; [zoekterm]
Stap 6. Klik op ‘opslaan’ en uw exacte zoektermen zijn toegevoegd.

Een voorbeeld
Een advertentie bevat de zoekterm “internetmarketing”, dan wordt deze advertentie weergegeven bij de volgende zoekopdrachten;
Internetmarketing
internetmarketing bureau
bedrijf internetmarketing
etc.

Een advertentie wordt niet weergegeven bij de volgende zoekopdrachten
Internet marketing
marketing internet
online marketing
etc.

Het gebruiken van woordgroep levert meer relevante bezoekers dan brede zoekwoorden. Het is daarnaast flexibeler dan exacte zoekwoorden. Gebruik daarom woordgroepen wanneer u op gedetailleerde zoekopdrachten u een breder publiek zou willen aantrekken.

Woordgroepen in AdWords toevoegen

Wanneer u woordgroepen aan een advertentie gaat toevoegen doet u dit als volgt.
Stap 1. Selecteer de desbetreffende campagne
stap 2. Selecteer of creëer een advertentiegroep
stap 3. Selecteer of creëer een advertentie
stap 4. Ga naar het tabblad zoekwoorden en selecteer zoekwoorden toevoegen.
Stap 5. Voeg de zoektermen toe op de volgende manier; “zoekterm”
Stap 6. Klik op ‘opslaan’ en uw zoek woordgroepen zijn toegevoegd.

301 Redirect:
Een 301 redirect is een permanente verwijzing van een oude pagina naar een nieuwe pagina. Een voorbeeld hier van is als de oude pagina verplaatst is naar een nieuwe locatie. Dit kan bijvoorbeeld wanneer je over gaat op een nieuw CMS-systeem, wanneer je een nieuwe domeinnaam gaat gebruiken of wanneer je de url van een pagina veranderd.

Bijvoorbeeld:
www.evoworks.nl/weblog/301-redirect-gebruiken
wordt:
www.evoworks.nl/weblog/seo/301-redirect-gebruiken

Je zou op de pagina www.evoworks.nl/weblog/301-redirect-gebruiken een 301 redirect kunnen toepassen omdat het artikel een nieuwe locatie heeft gekregen op www.evoworks.nl/weblog/seo/301-redirect-gebruiken. Een 301 redirect geeft aan je browser of zoekmachine door dat de pagina permanent is verplaatst naar een nieuwe locatie. Dit zorgt er voor dat de link waarde die je hebt opgebouwd op je oude url wordt doorgestuurd naar je nieuwe en het voorkomt een 404 foutmelding (404 melding is een melding dat de pagina niet meer bestaat). Een andere reden waarom je een 301 redirect kan gebruiken is het verwijzen van je domein met www. naar je domein zonder www.. Bijvoorbeeld een redirect van www.evoworks.nl naar evoworks.nl.

302 Redirect:
Een 302 Redirect is een tijdelijke verwijzing naar een nieuwe pagina. Dit kan bijvoorbeeld wanneer je producten en/of diensten tijdelijk niet beschikbaar zijn. Dan zou je d.m.v. een 302 een tijdelijke verwijzing kunnen aanbrengen naar een pagina met daarop uitleg waarom je producten en/of diensten niet beschikbaar zijn. Een ander voorbeeld is een tijdelijke actie. Je zou je homepage kunnen vervangen d.m.v. een 302 en alle bezoekers van je homepage direct door verwijzen naar je actie pagina.

Hoe stel je een 301 in:
Hieronder vind je een overzicht van een aantal verschillende manieren waarop je een 301 redirect kunt instellen (wanneer je dit niet zelf kunt aanpassen vraag je webbouwer dit dan voor je te doen):

301 in .htaccess:
Wanneer je een 301 redirect wil instellen voor een heel domein d.m.v. .htaccess volg dan de volgende 3 stappen:
1. Maak een bestand aan en geef dit de naam “.htaccesss”. Doe dit met behulp van notepad, kladblok of editpad.
2. voor zie het .htaccess bestand van de volgende regel: “redirect 301 /oudelocatie/oudepagina.html http://www.jouwebsite.nl/nieuwelocatie/nieuwepagina.html”
Het is mogelijk meerdere regels (meerdere redirects) in één .htaccess bestand te plaatsen. Eindig altijd met een lege regel (een witregel).
3. plaats het bestand in de basisfolder (root) van je website

301 in php:
Zet de volgende regels bovenaan in de broncode van de desbetreffende pagina.

header( “http/1.1 301 Moved Permanently” );
header( “Location: http://www.jou-nieuwe-website-adres.nl”);

301 in ASP:
Zet de volgende regels bovenaan in de broncode van de desbetreffende pagina.

<% Response.Status=”301 Moved Permanently”
Response.Addheader “Location”, “http://www..jou-nieuwe-website-adres.nl” %>

301 in ASP.NET:
Zet de volgende regels bovenaan in de broncode van de desbetreffende pagina.

<script runat=”server”>
private void Page_Load(object sender, System.EventArgs e)
{ Response.Status= “301 Moved Permanently”;
Response.Addheader(“Location”, “http://www..jou-nieuwe-website-adres.nl”}
</script>

Hoe kan het gebruik van een QR code gemeten worden in Analytics?

Wanneer het helder is waarvoor je de QR code wil gaan gebruiken (wat voor campagne en via welke) kun je eenvoudig een URL aanmaken die voor Google Analytics te tracken is. Met de Google URL builder kun je eenvoudig de link van een “code” voorzien die voor Analytics herkenbaar is. Deze link met de toegevoegde code kan dan in zijn geheel omgevormd worden in een QR code die dan te gebruiken en te tracken is.

Link coderen voor tracken

Om de link te coderen kun je de Google URL builder gebruiken. Deze tool voegt een aantal parameters toe aan je URL. Deze parameters zorgen ervoor dat de verwijzing via de QR code te lezen is en zorgt er daarmee voor dat het bezoek niet tot direct verkeer gerekend kan worden. Wanneer je deze URL builder wil gebruiken moet je een aantal segmenten specificeren. Deze segmenten zijn later weer terug te zien in Analytics. Gebruik daarom duidelijke segmenten die later eenvoudig te herkennen zijn, vooral wanneer je meerdere campagnes hebt lopen via QR.

De segmenten die gespecificeerd moeten worden zijn:
Campagne bron
Campagne medium
Campagne woord (optioneel)
Campagne inhoudt (optioneel)
Campagnenaam

Wanneer alle vereisten hebt in gevuld kies je “URL genereren” en krijg je, je aangepaste URL.

Omvormen van de URL naar de QR code

Het omvormen van de URL naar de QR code kan met de URL verklein tool (goo.gl). Wanneer je de URL hier in verkleind krijg je een goo.gl URL. Plak hier je aangepaste URL in en klik op “Shorten”.

Wanneer je dan op details klikt achter de verkleinde URL (je moet hier voor ingelogd zijn met je Google account) krijg je een overzichtspagina te zien met daarbij je QR code. Deze kun je dan downloaden, kopiëren en/of printen en gebruiken.

Het woord breed zegt het al. Google gaat het zoekwoord breed inzetten. Synoniemen, spelfouten en meervoudsvormen worden ook meegenomen. Er wordt niet gelet op de woordvolgorde. Google is nog steeds druk bezig met het doorontwikkelen van hun zoek algoritme. Er wordt gebruik gemaakt van de zoekgeschiedenis van de gebruiker. Zo kan Google de verbanden tussen verschillende woorden en synoniemen steeds beter herkennen en toepassen.

Hoe gaat Google om met ‘brede’ zoekwoorden?

Het brede zoekwoord ‘internet bureau’ wordt bijvoorbeeld aan de volgende zoektermen gekoppeld;
internetbureau
internet marketing bureau
website laten maken
online bureau
bureau design
etc.

Brede zoekwoorden selecteren

In het hulpprogramma voor zoekwoorden wordt aan de linkerzijde de volgende opties weergegeven.

‘Breed’ wordt door het hulpprogramma automatisch aangevinkt. Na het invullen van het zoekwoord zullen de gerelateerde suggesties in de lijst zoekwoord ideeën worden weergegeven.

Voordelen brede zoekwoorden zijn;

In korte tijd veel verkeer genereren.
Tijdbesparend bij het opstellen van AdWords campagnes.
Advertentie wordt weergegeven bij spelfouten.
Advertentie wordt weergegeven bij synoniemen.
U hoeft niet alle gerelateerde zoekwoorden in te voegen. Het grootste nadeel is wel dat brede zoekwoorden veel irrelevant verkeer kunnen opleveren waardoor de kosten snel op kunnen lopen.

Brede zoekwoorden in AdWords toevoegen

Wanneer u exacte zoekwoorden aan een advertentie gaat toevoegen doet u dit als volgt.
Stap 1. Selecteer de desbetreffende campagne
stap 2. Selecteer of creëer een advertentiegroep
stap 3. Selecteer of creëer een advertentie
stap 4. Ga naar het tabblad zoekwoorden en selecteer zoekwoorden toevoegen.
Stap 5. Voeg de zoektermen toe (zonder toevoegingen)
stap 6. Klik op ‘opslaan’ en uw brede zoektermen zijn toegevoegd.

Google Analytics meet de site snelheid

Het nieuwe rapport waarin deze informatie te vinden is heet “Sitesnelheid”. De achterliggende gedachte van deze nieuwe functie is het optimaliseren van individuele pagina’s van de website.

Informatie die uit dit nieuwe rapport gehaald kan worden is bijvoorbeeld:

- Wat is de laadtijd van een pagina in verschillende browsers
- Welke pagina(‘s) hebben de langste laadtijd
- Hoe is de laadtijd in verschillende geografische gebieden (doelgroep?)
- Welke invloed heeft de pagina laadtijd op het bounce percentage en het succes van AdWords campagnes

Voorbeeld van het rapport Sitesnelheid

Wie Google Analytics gebruikt kan niet direct gebruik maken van deze nieuwe functie. Hiervoor moet de Google Analytics trackingcode worden aangepast.
Hiervoor moet de functie:

_gaq.push(['_trackPageLoadTime']);

worden toegevoegd aan de trackingcode. Wanneer dit niet gebeurt zullen de waarden “Pagina laadtijd” en “Voorbeeld van laadtijd van pagina” niet worden weergegeven.

Een nieuwe SEO aanpak na de Panda update?

Hoe kan een goede “nieuwe” SEO aanpak ervoor zorgen dat uw eigen website niet daalt in de zoekresultaten na de volgende Panda update.

Voor iedereen die veel met SEO bezig is geweest heeft de term “Content is King” vast en zeker voorbij zien komen. Het schrijven van geoptimaliseerde teksten was één van de belangrijke onderdelen voor SEO. Een goede tekst met een gezonde zoekwoord dichtheid had de prioriteit. Daarnaast moest de website goed indexeerbaar zijn (goed op te nemen zijn) voor zoekmachines. Als laatste werd er aan linkbuilding gedaan. Er werden backlinks gecreëerd van andere websites naar de eigen website. De link bestaat uit een korte anchor text met de belangrijkste zoekwoorden voor de eigen website. Is dit nog steeds voldoende of is het tijd voor een nieuwe aanpak in zoekmachine optimalisatie (SEO)?

In de boven genoemde benadering van SEO werd er hoofdzakelijk gekeken naar de zoekmachine vriendelijkheid. Nu mensen ook zelf hun eigen zoekresultaten kunnen aanpassen en nu Google zelf ook aangeeft dat ze veel waarde hechten aan deze aanpassingen in de eigen zoekresultaten is het belangrijk om nog meer aandacht te schenken aan de beleving op de website. Hebben mensenvertrouwen in de informatie die ik aanbied of in het geval van een webshop, vertrouwen mensen wel in de producten die ik aanbied en laat ik mijn gegevens wel of niet achter in deze webwinkel?

Deze nieuwe (menselijke) factor brengt de aanpak van SEO wel degelijk op een hoger en breder niveau. Zo scoren sommige websites met betere content en betere linkjes lang niet altijd beter in de zoekresultaten als websites die door de meerderheid van de internetgebruikers gewaardeerd wordt als beter.

De nieuwe aanpak van SEO

Ontwerp en gebruiksvriendelijkheid:

Ontwerp en gebruiksvriendelijkheid waren, in termen van SEO, altijd ondergewaardeerd. De site moest opgenomen worden in de zoekresultaten moest eenvoudig te indexeren zijn en individuele pagina’s (landingspagina’s) moesten geoptimaliseerd zijn aan de hand van zoekwoorden. Nu is dat anders. Ontwerp en gebruiksvriendelijkheid hebben een nummer 1 prioriteit gekregen. Natuurlijk is het nog steeds belangrijk dat de website goed opgenomen kan worden door de zoekmachines. Ook de zoekwoorden zijn nog steeds belangrijk om relevantie te creëren. De prioriteiten zijn alleen verschoven.  Bezoekers van de website zijn nu de sleutel tot het succes in de zoekmachine. Nu moet een website een design hebben dat de bezoekers aanspreekt. Individuele pagina’s zullen niet alleen geoptimaliseerd worden door middel van het invoegen van zoekwoorden. Goede content schrijven en de bezoekers vast houden en boeien is minstens zo belangrijk. Een aantal belangrijke punten op een rij;

• Hoge kwaliteit foto’s en geen achterhaald webdesign.
• Bezoekers van de website moeten snel van punt A naar punt B kunnen.
• Geen advertenties, foto’s of filmpjes op de webpagina die de functionaliteit benadelen.

Google zelf heeft hierover gezegd: Dat hoewel de website goed is, wanneer er pagina’s op de website staan die onder de maat functioneren of van lage kwaliteit zijn, dit de totale ranking van de website wel degelijk kan beïnvloeden.

Originele inhoud (content)

Eerder was het nodig om goede en vooral originele content op je website te hebben. Echter is dit niet langer voldoende om goed te scoren binnen ze zoekmachine resultaten. Er zijn zo veel websites die teksten en alle andere content optimaliseren naar de “standaard” (aansluitend op het onderwerp, grammaticaal correct,zoekwoord dichtheid e.d.) van een zoekmachine als Google dat er nieuwe maatstaven aan te pas moeten komen. Het is dus niet goed dat je 100 landingspagina’s hebt op je website die stuk voor stuk een deel van de producten in je assortiment omschrijven. Het gaat er ook dit keer dus niet om, om je website te optimaliseren naar de vindbaarheid in de zoekmachine. Het gaat meer om de gebruiker, de lezer van die 100 landingspagina’s. De lezer moet centraal staan wanneer er een landingspagina geschreven wordt en deze moet het de moeite waard vinden om hem te delen met zijn achterban (volgers, vrienden enz.).

Analyse en bijsturen

Aan de hand van analytics is al veel te zien of je website goed of slecht zal gaan scoren in de Panda update of niet en waaraan je moet optimaliseren. Gegevens als “Gemiddelde tijd op site” of “Bouncepercentage” zeggen erg veel over hoe bezoekers van je website jou website ervaren en hoe ze er mee omgaan. Wanneer het aantal pagina’s per bezoek laag is en het bouncepercentage hoog zegt dat heel veel over je website en over de content die erop staat. Niet alleen die gegevens die je krijgt van bezoekers die op je website komen zijn belangrijk, de potentiële bezoekers die niet jou website bezoeken zijn misschien nog wel belangrijker. Wat is bijvoorbeeld het CTR van je website in de zoekmachine resultaten (organische en betaalde resultaten). Wanneer deze laag zijn is het verstandig je meta description en title tag aan te passen, zodat het aantrekkelijker wordt om jou website te kiezen in plaats van die van een concurrent. Al deze gegevens geven je een goede indicatie over wat je moet verbeteren en of je bezoekers tevreden met je zijn of niet.

1. Allereerst inloggen op uw Google analytics;

http://www.google.com/analytics/

2. Klik vervolgens op de blauwe button (zie screenshot)

Sreenshot stap 2

3. Klik vervolgens op ‘oude versie als standaard instellen’ (zie screenshot)

Screenshot stap 3

4. Klik vervolgens op Gebruikersbeheer in het midden onderaan (zie screenshot)

Screenshot stap 4

5. Klik vervolgens op Gebruiker toevoegen (zie screenshot)

Screenshot stap 5

6. Vervolgens kun je een gebruiker toevoegen

Screenshot stap 6

voeg het emailadres toe, kies het toegangstype (accountbeheerder kan zaken wijzigen de andere niet), indien van toepassing kies het webprofiel wat je wil tonen en voeg deze toe en sla het op. Klaar (zie screenshot)

Heb je nog vragen of opmerkingen laat het ons weten!

Kort gezegd zorgen uitsluitingszoekwoorden er voor dat een AdWords advertentie niet wordt weergegeven wanneer de desbetreffende zoekterm dit uitsluitingszoekwoord bevat. Het is op deze manier mogelijk ongewenste vertoningen te minimaliseren. Zo kunt u de kosten per klik verlagen en de ROI verhogen.

Voorbeeld werking uitsluitingszoekwoorden

Wanneer de woorden -gratis eieren worden toegevoegd als uitsluitingszoekwoord, worden bij de zoekopdracht waar de combinatie van de woorden gratis en eieren in voor komen niet weergegeven. De advertentie word nu nog wel weergegeven bij verschillende varianten van de zoekwoorden. Ook wanneer de zoek opdracht één van de twee zoekwoorden bevat wordt de advertentie weergegeven. De advertentie wordt nu nog steeds weergegeven bij de zoekopdracht ´Grote eieren´ en ´gratis verzenden´. De advertentie wordt niet weergegeven bij ´Gratis grote eieren´

Voorbeeld uitsluitingszoekwoorden

U heeft een webshop en u verkoopt eieren. U maakt gebruik van het brede zoekwoord ‘eieren’ en u heeft één advertentie waarmee u uw eieren promoot. Na een week meet u de volgende resultaten.

Zoekwoord    Klikken    Vertoningen    Klikfrequentie    KS
Eieren        300    3000        10%        8

Wanneer er nu naar het rapport zoektermen wordt gekeken kunnen de afzonderlijke zoekopdrachten worden vergeleken en beoordeelt

Zoekwoord    Klikken    Vertoningen    Klikfrequentie
Eieren                150           1000                       15%
Grote eieren      50           1000                        5%
Doos eieren    100           1000                       10%
Totaal               300           3000                       10%

Het is vrij duidelijk dat de zoekterm ‘Grote eieren’ de gemiddelde klikfrequentie omlaag haalt. Door deze aan de uitsluitzoekwoorden toe te voegen zal de klikfrequentie stijgen naar 12,5%
Uitsluitingszoekwoorden zijn zowel op advertentieniveau als op campagneniveau toe te voegen. Het is eenvoudig om uitsluitzoekwoorden te bepalen door middel van het hulpprogramma voor zoekwoorden. Daarnaast kan er ook gebruik worden gemaakt van het rapport ‘Zoektermen’.

Uitsluitzoekwoorden implementeren

U kunt op de volgende verschillende niveaus uitsluitzoekwoorden toevoegen

Advertentieniveau
Bij gebruik van de de uitsluitingszoekwoorden wordt de advertentie niet weergegeven

Campagneniveau
Bij gebruik van uitsluitingszoekwoorden op campagneniveau zijn deze woorden van toepassing alle     advertenties binnen deze campagne

Gebruik het volgende stappenplan om uitsluitingszoekwoorden toe te voegen:
stap 1: Meldt u aan bij: https://adwords.google.nl.
Stap 2: Selecteer de campagne of de advertentiegroep waar u uitsluitingszoekwoorden wilt toevoegen.
Stap 3: Ga naar het tabblad zoekwoorden.
Stap 4: Onder aan de tabel is nu het gedeelte met uitsluitingszoekwoorden te vinden. Klik op de + om het     menu uit te vouwen.
Stap 5: Er worden nu twee tabellen weergegeven: ‘Advertentiegroepniveau’ en ‘Campagneniveau’. Boven     de beide tabellen kunt u nu het volgende opties uitvoeren:

Toevoegen

Voeg per regel de uitsluitingszoekwoorden toe. Een minteken is niet nodig

Bewerken
U kunt de uitsluitingszoekwoorden wijzigen. Sla de wijzigingen op als u klaar bent.

Verwijderen
U kunt de uitsluitingszoekwoorden selecteren en verwijderen.

Downloaden
U kunt hier de tabel exporteren.

Zoeken naar uitsluitingszoekwoorden

Voor het zoeken naar uitsluitingszoekwoorden kan het hulpprogramma voor zoekwoorden gebruikt worden. Deze vindt u binnen uw AdWords account in het tabblad Hulpprogramma’s en analyse. Met het hulpprogramma kunt u  eenvoudig informatie verkrijgen waar de gebruikers van Google op zoeken. Zo kunt u eenvoudig bepalen op welke gerelateerde zoekwoorden uw advertenties moeten worden uitgesloten.

Één van deze functies is de Google +1. In eerste instantie is de +1 van Google goed te vergelijken met de “like” of  ”Vind ik leuk” button van Facebook. Bij beide buttons is het de bedoeling interessante website’s, links en dergelijk aan te bevelen aan vrienden bekenden en andere Google en/of Facebook gebruikers.

Echter de Google +1 biedt meer mogelijkheden. Zo komen website’s die vaak met een +1 worden beoordeeld in de Google zoekresultaten hoger in de resultaten lijsten te staan. Het idee hier achter is dat een website beoordeeld wordt met een +1 en daarmee dus “fans” creëert. Dit is voor Google een bevestiging op de kwaliteit van de website en deze wordt dan beoordeeld door een betere score in de resultaten lijst. Daarnaast komt dat het ook te zien is wie precies de +1 gegeven heeft.

Niet alleen is de +1 te gebruiken bij de natuurlijke zoekresultaten van Google. Ook de advertentie (AdWords) resultaten kunnen beoordeeld worden met een +1. Op dit moment is de +1 alleen nog te gebruiken in de experimenteer versie in de Google.com (Amerika).

De Panda update filtert de “slechte” websites uit de zoekresultaten en laat de “goede” websites beter scoren. Slechte websites (ook wel content farms) zijn website waarvan Google zegt dat ze weinig waarde hebben voor het internet (of in andere woorden internet gebruikers). Zo hebben ze weinig goede inhoud, of is de inhoud gekopieerd van andere websites. Na de afgelopen Panda update is 12% van de zoekresultaten aan gepast door deze websites te laten dalen in de zoekresultaten.

Hoe bepaald Google welke websites “Goed” en welke “Slecht” zijn:
Een deel van deze informatie komt van gebruikers van de zogenaamde “Personal Blocklist extensie” een Chrome extensie die gebruikers laat kiezen welke site ze wel en niet hun eigen zoekresultaten willen zien. Deze extensie is gratis te downloaden en te installeren in de Chrome browser van Google. Hieronder op de afbeelding is te zien hoe de extensie werkt in Google. Naast het blauw “In cache” staat nu “(de website naam) blokkeren”. Nadat voor blokkeren is gekozen zal deze website (domein) niet meer in de eigen zoekresultaten voorkomen (gebruikers hoeven niet ingelogd te zijn met hun Google account om deze extensie te gebruiken).

Echter de informatie uit de personal blocklists zijn niet direct gebruikt. Eerst zijn ze vergeleken met de informatie die Google haalt uit het eigen algoritme (een formule die website automatisch categoriseert). Resultaat; een 84% overeenkomst tussen het Google algoritme en de eerste duizend(en) websites die geblokkeerd waren door de gebruikers van de personal blocklist extensie. (aldus Google)

Een landingspagina is een pagina waarop bezoekers de website binnen treden. Dit kan plaats vinden door middel van een klik binnen het advertentienetwerk van Google, een organische zoekactie, een link via een andere website of een offline campagne.

Met gebruik van de zoekmachines kunnen bezoekers eigenlijk via iedere pagina een website instappen. Iedere pagina op een website kan dus als landingspagina worden gezien.

Kwaliteit van de landingspagina

De kwaliteit van de landingspagina is erg belangrijk. Hierdoor wordt de kwaliteitsscore van een zoekwoord van een campagne mede bepaald.  Andere kenmerken die meetellen voor de kwaliteitsscore zijn van de landingspagina zijn:
Bruikbaarheid en relevantie van de content op de landingspagina
Het gebruiksgemak van de landingspagina
De tijd die nodig is om de landingspagina te laden
Het aantal links op de landingspagina

Kwaliteitsscore van zoekwoorden

In een AdWords campagne krijgt elk zoekwoord een kwaliteitsscore van de landingspagina. Deze kwaliteitsscore is op basis van de gemiddelde kwaliteit van de landingspagina’s in de advertentiegroep en alle andere landingspagina’s binnen hetzelfde domein. Als er meerdere advertentiegroepen dezelfde landingspagina’s binnen hetzelfde domein hebben, hebben de zoekwoorden in deze advertentiegroepen een evenredige kwaliteitsscore voor de landingspagina.

Wanneer er wordt weergegeven dat uw landingspagina de score ‘Geen problemen gevonden’ toont, zal dit geen invloed hebben op de kwaliteitsscore. Wanneer de kwaliteitsscore ‘Deze pagina is niet erg relevant’ weergegeven wordt, zal dit een negatieve invloed op de kwaliteitsscore uitoefenen. Google gebruikt bij het bepalen van de kwaliteitsscore van de landingspagina’s bestemming-URL’s op advertentie- en zoekwoordniveau en beoordeelt via deze weg de uiteindelijke landingspagina. Leid daarom altijd naar een relevante pagina voor de desbetreffende advertentie.

Een landingspagina optimaliseren:

De ROI voor uw advertenties verhogen
Meer informatie krijgen over wat uw klanten wel en niet prettig vinden
Alternatieven uitproberen die door concurrenten worden gebruikt
Vooroordelen over dingen die werken uit de wereld helpen
Uw team aansporen iets te proberen dat gedurfd of anders is

Een bestemmingspagina optimaliseren wordt uiteraard niet alleen gedaan voor de zoekmachines. Wanneer u bijvoorbeeld een webshop bezit probeert u zoveel mogelijk potentiële klanten naar de site te halen om deze dan ook daadwerkelijk een conversie te laten plegen.  Bij het optimaliseren van een landingspagina is het van belang om voor zowel ‘Google’ als ‘de klant’ het bezoeken en lezen van de pagina zo eenvoudig mogelijk te maken.

Via AdWords kunt u uw advertentietekst en zoekwoorden afstemmen om het aantal klikken te optimaliseren en gebruikers naar uw website te leiden. Gebruikers naar uw pagina’s leiden is echter slechts een deel van wat u nodig heeft voor een succesvolle website. Als uw gebruikers op uw site terechtkomen, maar deze onmiddellijk weer verlaten, behaalt u geen goed rendement op uw investering. Om een zeer effectieve website van hoge kwaliteit te verkrijgen, moet u de inhoud van uw website optimaliseren.

Waar kunt u nu het beste mee beginnen?

Stel de volgende vragen:

Wat zijn de doelen van de site?
Wat is de doelgroep van de website?
Vindt de balans tussen de kwaliteit van de pagina en conversies genereren.

De belangrijkste kwaliteitskenmerken zijn:

Relevante en originele inhoud
Het aantrekken van gebruikers en ervoor zorgen dat ze blijven terugkeren
Duidelijk en overzichtelijkheid

Wees duidelijk over uw bedrijf. Hoe gaat u om met de persoonlijke gegevens van de klant? Waar kan de klant u bereiken en via welke wegen? Maak het eenvoudig om de gebruikers te laten vinden wat ze zoeken.

Voor het optimaliseren van een landingspagina zullen de volgende factoren van belang zijn.
Inhoud van de landingspagina
Duidelijkheid van de landingspagina
Navigatie binnen de landingspagina

Inhoud

Gebruik de juiste title-tag. Wanneer de title-tag op de juiste manier gebruikt wordt is de site beter te vinden en wordt deze door de zoekmachines beter geïndexeerd.

Vervang grote lappen tekst door korte inleidende teksten. De belangrijkste informatie kan worden gemarkeerd of eventueel visueel worden weergegeven.

Stroomlijn teksten en koppen zodanig dat deze door de gebruikers kunnen worden gescand en begrepen.

Duidelijkheid

Houd ten alle tijden rekening met de doelgroep. Gebruik alleen relevante informatie die de beoogde doelgroep  aanspreekt. Daarnaast kan een verkeerd gecreëerde sfeer op een landingspagina er voor zorgen dat bezoekers zich niet aangesproken voelen. Dit zal als gevolg hebben dat potentiële klanten de site vroegtijdig verlaten en de conversie daalt.

Win het vertrouwen van de bezoekers

Dit kan op verschillende manieren;
Het openlijk delen van informatie over het bedrijf
Wanneer er persoonlijke informatie over de klant benodigd is, vraag dan niet meer dan nodig en laat altijd weten waar deze informatie voor wordt gebruikt.
Geef de gebruikers de kans om het privacy beleid te kunnen lezen of om zich eenvoudig uit te laten schrijven voor een nieuwsbrief of andere vormen van reclamevoering.
Plaats geloofwaardigheidsindicatoren & vertrouwens zegels. Dit kunnen webwinkel waarborgen en keurmerken zijn. Plaats deze bij voorkeur in de buurt van de winkelwagen in de vorm van een afbeelding.

Navigatie

Zorg dat de navigatie simpel en begrijpelijk is. Geen ingewikkelde navigatiestructuren die enkel voor gevorderde gebruikers zijn weggelegd. Laat deze navigatiestructuur ook niet dieper zijn dan 3 klikken. Dit wil zeggen dat de bezoeker binnen drie klikken kan vinden waarnaar deze opzoek is.
Zorg voor een overzichtelijke en eenvoudig lay-out. Zorg ervoor dat de klant zo min mogelijk hoeft na te denken. Een knop de tekst geven ‘nu kopen’ of ‘volgende stap’.
Geef knoppen die tot een conversie leiden en contrasterende kleur.  Plaats deze knoppen ook zodanig dat er niet gescrold hoeft te worden om deze te bereiken.
Beperk irrelevant, verwarrende en conversie afleidende factoren. Dit kunnen tekstuele of visuele afleidingen zijn.

Nieuwe sitelink nu ook in Nederland, voorbeeld KPN

We hebben op de zoekopdracht kpn sitelinks aangetroffen in het nieuwe format. Een leuke ontwikkeling, aangezien dit de gebruiker al helpt kiezen voordat deze op de website terecht is gekomen.

Mocht je de nieuwste sitelinks nog niet kunnen zien, probeer het even uitgelogd óf ingelogd, en werkt dit niet zoek even via google.com Dan moet je de nieuwste sitelinks kunnen zien. Mocht je al sitelinks hebben dan zal je ze waarschijnlijk nu ook hebben in het nieuwe format.

Het komt echter wel voor dat sites met eerder 8 sitelinks nu er maar 2 krijgen in het nieuwste format. Google vindt je website waarschijnlijk niet genoeg autoriteit hebben om direct ook weer 8 nieuwe sitelinks te krijgen in de nieuwe opmaak. Dat betekend dus doorgaan met linkbuilden

Wij hebben zelf ook al 12 nieuwe sitelinks gekregen van Google, echter zijn deze alle 12 nog niet te beheren. Indien je dit kunt beïnvloeden zullen wij hier een update over geven.