ENORME LEISTUNGSVERBESSERUNG BEI GOOGLE-SHOPPING DURCH PRODUKTANREICHERUNG MIT FEEDS

Wie Feed-Regeln und zusätzliche Feeds zu einem Umsatzwachstum bei Google Shopping zu 81% geführt haben.

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10 September 2019

MAXIMIERUNG DES UMSATZPOTENZIALS DURCH GOOGLE-SHOPPING

MIT WEM HABEN WIR ZUSAMMENGEARBEITET?

Azerty ist der Online-Webshop für IT-Hard- und Softwareprodukte für Experten. Sie bieten eine breite Palette von Produkten an, die von Computerkomponenten und Sicherheitssoftware bis hin zu spezialisierten Gaming Produkten reichen.

WAS HABEN WIR GEMACHT?

Wir haben eine nachhaltige Google Shopping Struktur aufgebaut und die Produktdaten durch Feed-Regeln und zusätzliche Feeds angereichert.

WAS HABEN WIR ERREICHT?

Wir haben eine deutliche Steigerung der Sichtbarkeit bei relevanten Suchbegriffen erzielt sowie die Anzahl der Transaktionen, des Umsatzes und der Rendite.

“"DER EINSATZ VON KREATIVEN FEED-REGELN IN KOMBINATION MIT ZUSÄTZLICHEN FEEDS HAT DIE SICHTBARKEIT UND DEN UMSATZ AUS GOOGLE SHOPPING ENORM GESTEIGERT.''”

NACHHALTIGE GOOGLE SHOPPING STRATEGIE

Die erste Herausforderung für Azerty bestand darin, die Menge der Produktdaten im Google Shopping-Feed zu begrenzen. Es gab keine Produktkategorien mit den Produkten, so dass wir keine Shopping Struktur aufbauen konnten. Gleichzeitig konnte dies nicht vom CMS aus gesteuert werden, und es gab keine Möglichkeit, kurzfristig mit einem Datenfeed-Management-Tool zu arbeiten. Mit Hilfe von Feed-Regeln haben wir auf kreative Weise Produktkategorien geschaffen, die die Grundlage für eine völlig neue Struktur bildeten. Als Ergebnis konnten von nun an alle Produkte im Shopping-Feed automatisch mit der richtigen Produktkategorie verknüpft werden.

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Azerty groot

BEREICHERUNG VON PRODUKTDATEN

Die zweite Herausforderung bei Azerty bestand darin, dass die begrenzten Produktinformationen im Feed zu einer niedrigen Qualitätsbewertung der Anzeigen führten. Gleichzeitig konnten die Produktdaten nicht mit Daten aus dem CMS angereichert werden. Infolgedessen wurden die Shopping Anzeigen schlecht angezeigt. Um die Sichtbarkeit zu erhöhen und die einzigartigen Produktinformationen auf den Produktseiten zu nutzen, haben wir zusätzliche Feeds und Feed-Regeln verwendet. Dies ermöglichte es uns, Google mit qualitativen Produktmerkmalen für die große Mehrheit der Produkte von Azerty zu versorgen.

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81%

UMSATZWACHSTUM GOOGLE SHOPPING

104%

ANZEIGEN, DIE GEZEIGT WURDEN

94%

UMSATZWACHSTUM GOOGLE ADS

DAS RESULTAT

Die Kombination aus Produktanreicherung und verbesserter Shopping Struktur durch Feed-Regeln und zusätzliche Feeds führte zu einem jährlichen Umsatzwachstum von 81% bei Google Shopping. Darüber hinaus wurden die Anzeigen 104% gezeigt und der ROI verbesserte sich um 20%. Der totale Umsatz aus Google Ads stieg um 94% und die gesamten Online-Verkäufe stiegen deutlich um 34%.

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