remarketing facebook instellenSinds kort biedt Facebook  de mogelijkheid om dynamische productadvertenties te vertonen. Het principe is vrij eenvoudig: productgerichte remarketing zoals we dat van Google al kennen. Bezoekers bekijken producten in jouw shop, gaan naar Facebook om hun tijdlijn te checken en krijgen vervolgens jouw advertenties te zien met daarin de producten vermeld die zij hebben bekeken. Dat betekent concreet: Heul Veul nóg relevantere advertenties op een platform waar Nederlandse consumenten dagelijks behoorlijk wat tijd op doorbrengen.

Mieters!

Dit stappenplan zal je helpen snel en efficiënt Facebook dynamische productadvertenties op te zetten.

Stap 1: Activeer je business manager voor facebook dynamische productadvertenties

Via http://business.facebook.com kun je inloggen en je bedrijfsmanager activeren door na het inloggen onderin op de pagina op ‘Starten’ te klikken.

bedrijfsmanager activeren voor facebook dynamische productadvertenties

Klik dan op ‘volgende’ om de informatie over je bedrijf in te stellen. Kies de opties die het beste bij je onderneming passen.

Vervolgens kun je de naam van je bedrijf invullen en de primaire Facebookpagina voor je bedrijf activeren. Heb je al contact met een verkoopvertegenwoordiger van Facebook? Dan kun je zijn of haar e-mailadres op deze pagina invullen voor extra ondersteuning bij campagnes.

facebook remarketing stap 2

bedrijfsmanager-stap-3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Bij stap 4 kun je persoonlijke gegevens invullen. Deze worden gebruikt om je over het verloop van je campagnes op de hoogte te houden. Klik na het invullen op ‘Bedrijfsmanager maken’ en je bent klaar om een eerste advertentieaccount op te zetten!

bedrijfsmanager-stap-4

 

Stap 2: Maak een advertentieaccount

Eenmaal op het bedrijfsmanageraccount ingelogd, kunt je via ‘instellingen’ een nieuw advertentieaccount maken voor je bedrijf.

advertentieaccount maken stap 1

Klik vervolgens op ‘Nieuw advertentieaccount maken’ en daarna op ‘Volgende’.

advertentieaccount maken stap 2

Nu geef je het advertentieaccount een herkenbare naam, stel je de tijdzone in voor het doelgebied waarin je wilt adverteren en kiest je de munteenheid waarin advertentiekosten worden betaald en conversiegegevens zichtbaar zijn. Klik dan op ‘Advertentieaccount maken’ en BAM! Op naar de volgende stap.

advertentieaccount maken stap 3

Stap 3: Productcatalogus uploaden

De meeste datafeed managers voor Magento hebben geen kant-en-klaar template voor een Facebook product feed. Wil je een template maken voor bijvoorbeeld de Wyomind Data Feed Manager, dan kan je technisch partner een facebook productcatalogus ontwikkelen met de Magento API.

NB: Werk je met Shopify, dan kan de Retargetapp voor Shopify uitkomst bieden.

Is de Facebook productcatalogus beschikbaar, dan kun je hem via de bedrijfsmanager uploaden via ‘Productcatalogi’, met de knop ‘Nieuwe productcatalogus toevoegen’.

productcatalogus toevoegen stap 1

Klik op ‘Nieuwe catalogus maken’.

productcatalogus toevoegen stap 2

Sla de stap over om personen toe te voegen, klik op ‘Overslaan’. Selecteer daarna de conversiepixel die je wilt gebruiken om verkopen via facebook te meten in je webshop. Heb je nog geen conversiepixel, dan kun je deze afzonderlijk maken via het menu ‘pixels’ in het bedrijfsmanager menu, waarover hieronder meer.

Sla de productcatalogus op. Afhankelijk van de grootte kan het enkele minuten duren voordat de upload van de feed is voltooid.

Stap 4: Maak een facebook pixel

Voor het activeren van dynamische productadvertenties zijn meerdere pixels nodig. We maken in de Power Editor van Facebook echter slechts 1 pixel, de facebook pixel. Voor de overige pixels voor dynamische productadvertenties hoeft alleen het pixel ID te worden geplakt in de codes die je hieronder kunt terugvinden.

NB: Werk je met Magento, dan hoef je niet handmatig deze codes te laten installeren. Voor een eenmalig bedrag is deze extensie aan te schaffen. Wanneer deze is geinstalleerd hoef je alleen de instellingen aan te passen naar wens en je kunt van start.

Klik in je advertentieaccount rechtsboven op ‘hulpprogramma’s’ en vervolgens op ‘pixels’.

conversiepixel maken stap 1

 

Je gaat nu naar een nieuw scherm.  Rechtsboven staat de naam van je pixel zodra je er een hebt gemaakt met daaronder een 15-cijferig ID. Dat ID heb je nodig voor alle volgende codefragmenten. Klik nu in het midden van je scherm op ‘pixelcode per e-mail verzenden’. Deze code moet door je webbouwer op de juiste plekken in de shop worden geplaatst. Voor ieder apart evenement (product bekijken, product aan winkelwagen toevoegen, transactie voltooid, etc) dient een apart stukje code te worden toegevoegd aan de standaard pixel. Met het mailtje wat vanuit facebook wordt gestuurd heeft je technische partij alle nodige informatie om aan de slag te kunnen gaan.

conversiepixel maken stap 2

Wanneer je geen gebruik maakt van de Magento of Shopify extensie, laat je technische partij dan onderstaande pixels implementeren.

Standaard facebook pixel

<!– Facebook Pixel Code –>
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,’script’,’//connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);

fbq(‘init’, ‘xxxxxxxxxxxxxxxx‘);
fbq(‘track’, “PageView”);</script>
<noscript><img height=”1″ width=”1″ style=”display:none”
src=”https://www.facebook.com/tr?id=xxxxxxxxxxxxxxx&ev=PageView&noscript=1″
/></noscript>
<!– End Facebook Pixel Code –>

Deze pixel dient op elke pagina te worden geplaatst tussen de <head> en </head> tags. Voor remarketing op productniveau is het nodig om ook specifieke codes voor events (gebeurtenissen) direct onder de standaard facebook pixel code te plaatsen op de desbetreffende pagina’s.

ViewContent pixel (bekeken producten)

Deze pixel dient op alle productpagina’s te worden geplaatst.

fbq(‘track’, ‘ViewContent’);

AddToCart pixel (aan winkelwagen toevoegen)

Heb je geen dedicated winkelwagen pagina, dan moet onderstaande code als ‘onclick’ event worden toegevoegd aan de ‘voeg toe aan winkelwagen’ knop.

fbq(‘track’, ‘AddToCart’);

InitiateCheckout (starten afrekenproces)

Deze code moet worden geactiveerd wanneer mensen het afrekenproces binnenkomen.

fbq(‘track’, ‘InitiateCheckout’);

AddPaymentInfo (betalingsgegevens invoeren)

Deze code wordt geactiveerd bij de stap waar men betalingsgegevens dient in te voeren.

fbq(‘track’, ‘AddPaymentInfo’);

Purchase pixel (conversiepixel)

Deze pixel wordt op de succespagina van het checkoutproces geplaatst en voorkomt dat reeds gekochte producten op facebook worden getoond.

fbq(‘track’, ‘Purchase’, {value: ‘1.00’, currency: ‘EUR’});

Let erop dat de waarden voor het product of de array aan producten {dynamisch} wordt weergegeven achter de ‘value’ key.

NB: Tot zover de gebeurtenissen die vereist zijn voor een correcte werking van het dynamische remarketing proces. Hieronder volgen een reeks ‘extra’ evenementen die indien van toepassing kunnen worden geïmplementeerd:

Search (zoekopdrachten naar producten – niet vereist)

fbq(‘track’, ‘Search’);

AddToWishlist (aan wensenlijst toevoegen – niet vereist)

fbq(‘track’, ‘AddToWishlist’);

Voeg deze code toe op de wensenlijst pagina wanneer de wensenlijst functie van je shop veelvuldig wordt gebruikt.

Lead (niet vereist)

Deze code moet worden geactiveerd wanneer een leadformulier wordt ingestuurd of een belangrijke pagina bezoekt.

fbq(‘track’, ‘Lead’);

CompleteRegistration (registratie voltooid – niet vereist)

Wanneer men zich kan registreren, dient deze code te worden afgevuurd om de registratie te meten.

fbq(‘track’, ‘CompleteRegistration’);

Tip: download de Google Chrome extensie Facebook Pixel Helper om te controleren of de pixels correct zijn geïnstalleerd.

Stap 5: Maak een campagne met dynamische productadvertenties

Ga in de Power Editor en klik linksboven op het ‘+ campagne maken’ icoon.

dynamische remarketingcampagne stap 1

Vul een naam in voor de campagne, selecteer ‘veiling’ of ‘vaste prijs’, afhankelijk van je voorkeur en selecteer als doel ‘verkopen uit productcatalogus’. Klik op ‘maken’.

dynamische remarketingcampagne stap 2

Selecteer de nieuwe campagne, klik op ‘Advertentiesets’ en vervolgens op het + icoon. Geef de advertentieset een naam en klik op ‘Maken’.

dynamische remarketingcampagne stap 3

Bewerk vervolgens je doelgroep (je moet een aangepaste doelgroep maken met daarin alle webshopbezoekers of een selectie daarvan, indien je deze nog niet hebt) en biedingen. Het is niet nodig om een verfijnde selectie te maken van je doelgroep (leeftijd, demografie, interesses, etc.), omdat Facebook alleen advertenties vertoont aan personen die de betreffende producten in je shop hebben gezien.

Maak nu je advertentiesjabloon. Ga naar ‘Advertenties’ bovenin de Power Editor en klik op het + icoon. Geef je advertentie een naam en klik op ‘Maken’.

dynamische remarketingcampagne stap 4

Selecteer je Facebook bedrijfspagina en kies voor ‘Meerdere afbeeldingen in 1 advertentie’. Voer dan het webadres in van je Magento shop. Bewerk je advertentiekop, advertentietekst, linkbeschrijving, call-to-action button en presto! You’re up and running.

Relax, het valt allemaal wel mee

Geen zorgen, het schrijven van dit stuk kostte me meer tijd dan je kwijt zult zijn met het opzetten van een dynamische remarketingcampagne in Facebook. Je zult zien dat, hoewel het een heel gedoe lijkt, je met dit stappenplan (en een mieterse technisch partner) een en ander binnen een uurtje of twee hebt opgezet.

Heb je aanvullingen, tips of trucs die handig zijn om te weten, let us know in the comments below!